Reebok je eden vodilnih proizvajalcev čevljev, dodatkov in oblačil na globalnem športnem trgu od leta 2011. Hčerinska družba družbe Adidas-Salomon AG, ki se ukvarja s proizvodnjo športne opreme, ima dolgo zgodovino partnerstva z večjih športnih oblačil, kot sta Nacionalna košarkaška zveza in znane osebnosti, kot so Jay-Z, 50 Cent, Allen Iverson, Christina Ricci in Stevie Williams. Reebok je močan kandidat na športnem trgu zaradi številnih prednosti podjetja.
Zgodovinska strategija
J.W. Foster je začel Reebok kot čevljarski posel v zgodnjih 1890-ih.Glede na spletne strani družbe je Foster začel s to dejavnostjo, ker so »športniki želeli teči hitreje«. Da bi se pritožil na to željo, je Foster oblikoval čevlje s špicastim podplatom, kar je kasneje postalo razlog za uspeh podjetja. Eden od mejnikov podjetja se je zgodil leta 1924 Summer Games, kjer je podjetje zagotovilo vse tekaške čevlje, ki so jih nosili športniki.
Podjetje je leta 1958 poimensko spremenilo ime - blagovno znamko je preimenovalo v Reebok, ki je izhajal iz imena afriške gazele. Od šestdesetih let do sredine leta 2000 je Reebok uvedel različne inovativne izdelke in kampanje, ki ljudem pomagajo izboljšati svojo atletsko uspešnost. Leta 2006 se je Reebok pridružil družbi Adidas-Salomon AG in postal član velike skupine podjetij za proizvodnjo športne opreme.
Programi in inovacije
Reebok nenehno proizvaja inovativne izdelke in programe, ki zadovoljujejo zahteve kupcev. Eden od takih inovativnih programov se je pojavil leta 1981, ko se je podjetje osredotočilo na oblikovanje prvega športnega čevlja posebej za ženske. Znan kot kampanja »Freestyle«, se je družba osredotočila na popularizacijo aerobike kot oblike vadbe in pomagala zgraditi pokrajino, kjer se lahko ženske odlikujejo v športu in vadbi.
V devetdesetih letih prejšnjega stoletja se je podjetje osredotočilo na partnerstvo z najbolj nadarjenimi športniki, pri čemer je ustvarjalo izdelke, namenjene določenemu športu. Eden od takih partnerstev je bil golfer Greg Norman, s katerim je Reebok ustvaril zbirko Greg Norman, veliko zbirko golf opreme in dodatkov.
Partnerstva z glavnimi atletskimi organizacijami
Ena od prednosti Reeboka izhaja iz partnerstev z velikimi športnimi organizacijami. Leta 2000 je Reebok sklenil ekskluzivno pogodbo z Nacionalno nogometno ligo. Družba je pridobila pravice za komercialno proizvodnjo uradnih izdelkov NFL, prav tako pa je družbi omogočila izdelavo oblačil in čevljev za vse ekipe NFL.
Leta 2001 je Reebok sodeloval z Nacionalno košarkarsko zvezo. Poleg ustvarjanja komercialnih izdelkov za NBA je Reebok pridobil tudi pravice za izdelavo oblačil in vadbene opreme za NBA, WNBA in manjšo ligo NBA, National Basketball Development League (NBDL).
Raznovrstni športni izdelki in tržna dominacija
Reebok ima navado ustvarjati in prevladovati na ekskluzivnih trgih v svetu športa. Leta 2004 je Reebok prevzel podjetje Hockey Company in ga preoblikoval v »Reebok Hockey«. Ta podružnica Reeboka proizvaja in distribuira izključno igro oblačil vseh ekip National Hockey League. Poleg NHL, Reebok Hockey ponuja tudi športno opremo drugim hokejskim organizacijam, kot sta Ameriška hokejska liga, hokejska liga vzhodne obale in kanadska hokejska liga.
Poleg zagotavljanja opreme atletskim organizacijam, Reebok ustvarja tudi projekte, namenjene povprečni osebi. Njihov najnovejši prispevek o ženski kondiciji se je pokazal leta 2009, ko so izdali obutev EasyTone, športni čevelj z inovativnim dizajnom, namenjenim toniranju nog in posterior žensk. V skladu z njihovo uradno spletno stranjo je tehnologijo obutve EasyTone »izumil nekdanji inženir NASA«.
