Horizontalna integracija se nanaša na širitev poslovanja na isti točki v dobavni verigi. Ta strategija je sprejeta, ko podjetja obstajajo na isti proizvodni liniji ali trgu. Cilj horizontalne integracije je utrditi trg s pridobivanjem ali združevanjem podobnih podjetij in izkoriščanjem trga z monopolizacijo industrije. Ta pojav imenujemo tudi horizontalna širitev, ker gre za širitev podjetja znotraj industrije za povečanje tržnega deleža za določen proizvod.
Tehnike horizontalne integracije
Horizontalno povezovanje je mogoče doseči s pridobitvijo podjetja ali z združitvijo z njim. Pridobitev se zgodi, ko eno podjetje kupi ali pridobi drugo podjetje in postane novi lastnik, združitev pa je strategija, ko se dve podjetji združita drug z drugim, ne da bi izgubili svojo individualno identiteto, da bi ustanovili novo podjetje za udeležbo.
Ekonomija obsega
Ekonomije obsega zagotavljajo stroškovno prednost podjetjem z razširitvijo njihove proizvodnje. Ko se blago proizvaja v večjih količinah, se povprečni strošek na enoto zmanjša, s čimer se poveča donosnost podjetja. Vključevanje horizontalno zagotavlja podjetjem širši dostop do različnih nerazpršenih trgov, kar povzroča povečanje povpraševanja po njihovih izdelkih. Doseganje ekonomije obsega z horizontalno integracijo lahko pomaga podjetju doseči monopol nad stroški in izločiti konkurenco s trga.
Gospodarstvo obsega
Horizontalna integracija pomaga podjetjem pri doseganju ekonomije obsega.Ekonomije obsega zagotavljajo stroškovno prednost pri proizvodnji dveh ali več izdelkov. Podjetja si lahko delijo vire, ki so skupni različnim izdelkom, s čimer odpravijo odvečne stroške. Povezovanje z drugim podjetjem lahko poveča število izdelkov, ki se spodbujajo z enakimi stroški oglaševanja, in zmanjša stroške distribucije na enoto. Horizontalno povezovanje ustvarja sinergije med podjetji.
Povečanje tržne moči
Vključevanje horizontalno konsolidira industrijo in ustvarja monopol. To pomaga podjetjem, da pridobijo moč na trgu, kot tudi prevladujejo v dobavi in članih kanalov v smislu stroškov in kakovosti.
Mednarodna trgovina
Vključevanje horizontalno pomaga podjetju, da neposredno vstopi na tuje trge. To zmanjšuje stroške mednarodne trgovine, saj omogoča podjetju, da proizvaja in prodaja izdelek na tujem trgu.
Prevladujejo trg
Horizontalne integracije utrjujejo trg, saj podjetjem omogočajo, da pridobijo ali se združijo z drugimi podjetji, tako da mala podjetja izločijo iz poslovanja. Nova družba poskuša prevladati v dobavah, prodajalcih in kupcih, kar zadeva ceno in kakovost izdelka. Kupci so zavezani k nakupu po višji ceni zaradi nedostopnosti podobnih izdelkov na trgu.
Napačne sinergije
Vzpostavitev sinergije je glavni cilj horizontalne integracije. Vendar včasih podjetja ne uspejo uresničiti pričakovanega dobička, ker se ne osredotočajo dovolj na ustvarjanje sinergije podjetij pred integracijo.
