V dobi, ko so novice v realnem času na voljo z enim klikom miške, in način, na katerega potrošniki sprejemajo vsebino, se zdi, da se vsak dan spreminjajo, obstajajo številni izzivi pri upravljanju medijske družbe. Podjetje se mora prilagoditi hitro spreminjajoči se tehnologiji. Prav tako mora ostati na vrhu socialnih, kulturnih in gospodarskih premikov. Ti dejavniki vplivajo na način proizvodnje in porabe medijev.
Prihodki oglasov
Eden od izzivov pogumnega novega digitalnega sveta je ugotoviti način, kako dobiti dovolj prihodkov od oglaševanja za kritje stroškov zagotavljanja novic in informacij. Tradicionalni tiskani mediji so naročnikom naročili letno pristojbino, da so jim bile novice dostavljene. To je zagotovilo dodaten tok dohodka, ki presega oglaševanje. Toda s tako veliko prostih vsebin, ki so na voljo na internetu, so potrošniki manj pripravljeni plačati naročnine. Ponudniki spletnih medijev se močno zanašajo - ali v nekaterih primerih izključno - na prihodke od oglasov. To je lahko težaven poslovni model, zlasti v nizkem gospodarstvu, ko mora toliko oglaševalcev zmanjšati svoje marketinške proračune.
Dostava vsebine
Leta 2000 so morali Facebook, Twitter in YouTube še izumiti. Deset let kasneje so ti sistemi za dostavo vsebin običajni. Tradicionalna medijska podjetja, ki so se nekoč opirala na televizijo, radio ali tisk, so se morala prilagoditi novim oblikam dostave vsebine. Izkušeni upravitelji medijev morajo biti pripravljeni spremeniti svojo tehnologijo, da bi se prilagodili kakršni koli novi aplikaciji.
Intelektualna lastnina
Drug izziv, ki ga je povzročila nova digitalna tehnologija, je širjenje piratske vsebine. Ljudem je postalo lažje kopirati digitalne medije in jih nezakonito distribuirati. Medijska podjetja morajo razviti nove načine za zagotavljanje svoje intelektualne lastnine. Nekatere organizacije uporabljajo zakonske protiukrepe, kot je odločitev Združenja ameriške glasbene zveze, da toži ljudi, ki so osumljeni delitve datotek. Drugi so uporabili nove metode šifriranja.
Globalizacija
Medtem ko komunikacija postane globalizirana, se morajo upravitelji medijev prilagoditi vse bolj mednarodnemu občinstvu. To pomeni prilagajanje vsebine občinstvu iz različnih kultur, socialno-ekonomskih okolij in političnih pripadnosti. Na primer, podjetje, ki namerava proizvajati vsebine za prebivalce obeh Saudove Arabije in Francije, bi moralo upoštevati standarde in običaje obeh kultur, vključno z zakoni, povezanimi s svobodo govora in spodobnosti, odnosom do vlog žensk in verskimi prepričanji.
