Na področju trženja oglaševalcev, medijskih kupcev in podjetij, ki jih zastopajo, morajo vedeti, koliko ljudi bo njihova tržna prizadevanja dosegla. To je še posebej pomembno v dragih medijih, kot je televizija, kjer lahko samo velika publika upraviči ceno postavitve oglasa. CPR je eno metrično trženje strokovnjaki in analitiki uporabljajo za določanje, kje postaviti oglase in koliko je razumno plačati za njih.
Opredelitev
Pri trženju CPR pomeni »strošek na točko ocene«. Cena na točko ocene je enaka ceni na točko ali CPP. Vsaka točka se nanaša na 1 odstotek določenega trga. Neodvisne agencije za ocenjevanje merijo število potrošnikov za vsako medijsko enoto, kot so radijske postaje in televizijske mreže, z izvajanjem raziskav in spremljanjem navad potrošnje medijev. Oglaševalci uporabljajo ocenjevalne točke in meritve, kot je CPR, da določijo, kje in kdaj bodo kupili prostor za svoje oglase.
Izračun CPR
Za izračun CPR morate poznati velikost medijskega trga, skupne stroške postavitve oglasa in velikost občinstva za določeno časovno režo, spletno stran ali periodično publikacijo. Na primer, lokalna televizijska postaja lahko doseže potencialno občinstvo 10 milijonov ljudi. Če ocene te mreže pokažejo, da se 10 odstotkov občinstva uglasi za določeno predstavo, potem program privabi milijon gledalcev. Oglas v vrednosti 5 milijonov USD bi imel CPR 500.000 $, saj bi dosegel 10 točk na trgu. Tržni strokovnjaki izračunajo tudi izgubo, ki se nanaša na del tržne točke, ki nima interesa za oglas.
Utility
CPR je uporaben za tržnike na več načinov. Omogoča jim, da primerjajo relativne stroške doseganja enega odstotka različnih trgov. Zagotavlja tudi osnovo za primerjavo stroškov oglaševanja v različnih medijih. Na primer, nacionalne televizijske mreže imajo velike trge in zaračunavajo veliko višje cene od lokalnih televizijskih ali radijskih postaj, kjer je trg manjši. Vendar pa lahko strokovnjaki za trženje z izračunom stroškov doseganja 1 odstotka vsakega trga izberejo najboljšo srednjo in časovno režo, ki temelji na učinkovitosti in vrednosti.
Druge meritve
Drugi ključni metrični tržniki uporabljajo merjenje učinkovitosti in zaželenosti je CPM (včasih imenovan CPT), ki se nanaša na "strošek na tisoč" (z "M" od latinske "mille" za "tisoč"). Čeprav sta CPM in CPR povezana, nista medsebojno zamenljiva. CNT je preprostejša metrika, ki se vedno nanaša na stroške dostave trženja na 1.000 potrošnikov medijev. Vrednost CPR se spreminja, saj ima vsak trg drugačno velikost, zato ena točka na tem trgu odraža različno število posameznih potrošnikov.
