Kljub povečanju števila naprednejših oblik oglaševanja, kot so ti domači oglasi, ki se pojavljajo kot brezšivna sporočila v virih v družabnih omrežjih, je pravokotni oglasni oglas, ki se zdi ločen od ostale vsebine spletne strani, preživel več kot dve desetletji. Medtem ko kritiki banner oglasov obžalujejo, da so ustvarili poceni spletna mesta s klikom, mejijo na uporabnost in videz spletnih strani ter sledijo vsakemu gibanju gledalcev, oglasne pasice še vedno privlačijo oglaševalce za njihovo relativno preprostost in stroškovno učinkovitost.
Enostavnost namestitve in uporabe
Kot je zapisano v oglasnem strežniku AdSpeed, lahko ustvarite oglasni pas in ga objavite na svoji spletni strani v nekaj sekundah, brez kakršnega koli tehničnega znanja HTML, JavaScript ali Flash. Za razliko od formatov z bogatimi mediji s kompleksnim kodiranjem, morajo pasice oglaševati samo, da poznate ciljni URL in lokacijo slike pasice. Glede na univerzalnost oglasnih pasic in večino prepoznavnosti tega formata na oglasnih strežnikih je relativno enostavno določiti, saj imajo podjetja, ki se ukvarjajo s oglaševanjem, že vnaprej določene cene in parametre oglasnih pasic. V primerjavi z drugimi mediji pasice ponujajo velik obseg prikazov za malo stroškov.
Manjše zlo
V primerjavi z drugimi oblikami oglasov, kot so pojavna okna ali vmesniki, ki se pojavljajo v središču zaslona, so pasice prikazane kot eden od manj vsiljivih načinov spletne predstavitve oglasov. Zato obiskovalci spletnih strani nimajo negativnega odziva na pasico kot druge oglase. Hkrati pa, kot navaja spletna oglaševalska platforma ExactDrive, ljudje ponavadi ne zaupajo oglasnim pasicam, saj jih vidijo kot neželeno pošto. Oglaševalci morajo torej te ovire premagati z ustvarjanjem privlačnih oglasnih pasic, ki so ustvarjalni, zaupanja vredni in namenski.
Preziranje pasem družine: "slepota pasic"
Oglaševalski oglasi so se razširili na internetu od njihovega začetka leta 1994. Ker so ljudje tako navajeni, da vidijo oglasne pasice na spletnih straneh, se naučijo razvijati, kar AdSpeed imenuje "banner blindness", ali težnja po ignoriranju oglasnih pasic. Če oglaševalci poskušajo to nadomestiti z ustvarjanjem posebnih učinkov na svojih oglasnih pasicah, slednji služi tudi za to, da se ljudje še bolj razjezijo in odvrnejo, kar povzroči nižje stopnje klikov.
Formati: statični in dinamični
Banner oglasi prihajajo v statični in dinamični obliki, in vsak tip ima svoje prednosti in slabosti. S statičnimi oglasnimi pasicami se ukvarjate z enostavno nadzorovanim oglasom z enim posnetkom, ki ga lahko predstavite na več kanalih. Vendar pa statični oglas ne spodbuja interakcije s pregledovalnikom in lahko odvrača od ponovnih obiskov, če se oglas nikoli ne spremeni. Dinamične oglasne pasice z prilagojeno vsebino, ki se spreminja s časom in okoliščinami, so uspešnejše pri pretvorbi gledalcev v stranke, ugotavlja ExactDrive. Na drugi strani so dinamični oglasi dragi in zahtevajo prehod s pristopa, osredotočenega na izdelek, na prilagojen.
