Logotipi so del vsakdanjega življenja. Vsaka trgovina ima svoj logotip, oblikovan tako, da izraža svoje stališče v marketinški skupnosti. V vsaki trgovini so police izdelkov, od katerih je vsak označen z logotipom podjetja, ki potrošnikom sporoča, kateri izdelek zagotavlja ta izdelek. Vsaka televizijska postaja, radijska postaja, založnik, spletna stran in proizvajalec ima logotip, ki je posebej zasnovan za njih. Oblikovanje logotipa je del vizualnega jezika oglaševanja, potrošništva in identifikacije.
Funkcija
Logotipi so oblikovani tako, da prenesejo zgodbo v nekaj sekundah. Pri trženju logotipi privabljajo pozornost potrošnikov in jim dajejo vizualno identifikacijo z izdelkom ali podjetjem. Slike posredujejo potrošniku, kakšno storitev ali izdelek podjetje ponuja. Ta vrsta blagovne znamke ustvarja neizbrisen pečat na kolektivni psihi potrošnikov, logotip pa postane sinonim za podjetje. Ko potrošnik vidi nasmejanega zelenega moškega, oblečenega v togo listov, ve, da je lahko koruza zelena velikanska koruza.
Lastnosti
Uspešen logotip vdeluje ime podjetja v posnetke. To ne pomeni nujno, da sta slika in besede "fizično" povezani. To pomeni, da je ime blagovne znamke tako tesno povezano z zgodbo, ki jo podoba predstavlja, da se vizualni odnos oblikuje v mislih potrošnika. Eden najuspešnejših logotipov je logotip bonitetne zavarovalnice Gibraltar. Potrošniki morajo videti samo podobo skale, da jo povežejo s Prudential. Zgodba je na kratko predstavljena: Prudential je stabilen kot skala, trdna kot skala, ki je trajna kot Gibraltarska stena. Ker se morajo logotipi boriti za pozornost potrošnikov in ga osvojiti v nekaj sekundah, njihov uspeh temelji na takojšnjem prepoznavanju. Najboljši logotipi so pogosto najmanj zapleteni, kot je na primer Nikeova preprosta, organska swoosh in beli Bauhausovi črki American Broadcasting Company v črnem krogu.
Premisleki
Oblikovanje logotipa je ena od številnih storitev grafičnih oblikovalcev. Grafični oblikovalci se ne usposabljajo le v računalniških aplikacijah za ustvarjanje slik in pisav, temveč tudi v psihologiji za logotipi. Grafični oblikovalec uporablja barve, črke, posnetke in oblike, da sporoči sporočilo svojega naročnika ciljnemu trgu. Da bi to dosegli učinkovito, mora oblikovalec popolnoma razumeti stranko in njegov izdelek. Barvna združenja so bistvenega pomena za oblikovanje logotipa: osnovne barve za podjetja, ki proizvajajo izdelke za dojenčke, mehke zelenice za zdravstvene delavce in zdravstvene izdelke, svetle rdeče ali trdne modre barve za veleblagovnice. Pri oblikovanju logotipa mora grafični oblikovalec združiti vse elemente oblikovanja in jih sestaviti na podlagi psihologije za potrošništvom.
Koristi
Ali so potrošniki preobremenjeni z nenehnim napadom logotipov? Ali je vsak dan prikazanih na tisoče modelov, ki so premagali namen posameznih podjetij? Logotipi so bili vedno pomembni za potrošnike, čeprav se morda ne zavedajo svojih koristi. Logotipi so kot podjetja edinstveni za podpis, zato imajo z njimi določena zagotovila. Ko potrošnik vidi določen logotip in ga prepozna, takoj razume, kaj je izdelek, kaj proizvaja izdelek in kako lahko pričakuje, da bo ta izdelek uspešen. Samo imena so veliko težje zapomniti kot tista, ki so povezana z obliko, obliko in barvo.
Zgodovina
To je veljalo že pred srednjim vekom, ko so obrtniki in trgovci obesili skodle s slikami, ki prikazujejo njihove izdelke. Ko večina prebivalstva ni znala brati ali pisati, so ti znaki služili kot vodniki, ki so pokazali, kje lahko dobijo blago, ki ga potrebujejo. Nekateri simboli so imeli široke pomene; nad cevjo je visel cev, ki je trgovino označevala kot vinsko hišo, kladivo in nakovalo, naslikano na ploščo, pa so ljudi usmerjali k kovaču. Ti zgodnji vaški logotipi so predniki oblikovanja logotipa. Ti predmeti in naslikani znaki so bili daleč od surovega umetniško izdelani in pogosto prikazani na okrasnih kovancih. Tako kot ti znaki usmerjajo meščane k trgovcem, logotipi usmerjajo potrošnike na izdelke, ki jih želijo. Dekorativni, privlačni in včasih ikonični logotipi so še vedno pomemben del kulturnega potrošništva.
