Družbena odgovornost podjetij je meč z dvema robovoma. Na eni nevarni strani je družbena odgovornost korporacije do delničarjev, zaposlenih in dobaviteljev, da se izognejo poslovnim aktivnostim, ki zmanjšujejo finančni uspeh podjetja. Druga nevarna roba je javna dobrina, ki jo pogosto predstavljajo majhne skupine ljudi, ki trdijo, da govorijo za javno dobro. Vendar pa je resnično javno dobro mogoče opredeliti kot osnove čistega okolja, svobodo izbire in primerne, če ne prijetne življenjske standarde - med drugimi skrbmi. Kot je zapisal Milton Friedman v svoji knjigi "Kapitalizem in svoboda", "obstaja ena in samo ena družbena odgovornost podjetja - da uporabi svoje vire in se vključi v dejavnosti, ki so namenjene povečanju njenega dobička, dokler ostane v okviru pravil igre, kar pomeni, se ukvarja z odprto in svobodno konkurenco brez prevare ali goljufije."
Določite resnična mnenja o družbeni odgovornosti deležnikov korporacije - delničarjev, zaposlenih, podjetij, ki oskrbujejo družbo, in občin, ki so odvisne od prihodkov od zaposlenih potrošnikov in davkov na pravne osebe. To je lahko ogromna naloga, ki je primernejša za širše študije kot posamezni vprašalniki, zlasti ker dokazi kažejo, da je povprečna oseba ambivalentna do večine vprašanj, ki jih postavljajo družbeno zavestne interesne skupine.
Preučiti načine, kako izpolniti odgovornost korporacije do interesnih skupin, medtem ko še vedno deluje v javnem interesu. Pokazalo se je, da se podoba podjetja izboljšuje, včasih pa tudi prihodki, s projekti javnih storitev. Zato naftne družbe oglašujejo svojo podporo za javno televizijo in okoljske projekte.
Izobraževanje javnosti o glasovalni moči njihovih potrošniških navad. Da bi korporacije lahko dobičkonosno osredotočile svoje družbene odgovornosti, se mora potrošnik zanimati in se zavedati projektov in dosežkov družbene odgovornosti podjetij s strani podjetij, ki jih lahko podpiramo. Treba jih je tudi izobraževati o škodi, ki jo imajo njihove lastne nakupne in življenjske navade, ter o svoji družbeni odgovornosti kot posamezniku.
Obravnavajte resničnost, če želite izboljšati družbeno odgovornost svojega podjetja. V študiji IBM-a je 68 odstotkov anketiranih podjetij poročalo, da iščejo družbeno odgovorne pobude za ustvarjanje prihodkov z novimi proizvodnimi linijami in storitvami. Inovacije pri upravljanju, proizvodnji, oglaševanju, ponudbi izdelkov in storitvah za stranke lahko prinesejo resnično korist, vendar je potreben čas, trud in denar.
Javno objavite - prek tiska in oglaševanja - svoje družbene pobude za družbeno odgovornost in poročajte o njihovem uspehu. Prepoznajte dosežke zainteresiranih strani, zlasti vaših zaposlenih in voditeljev skupnosti, da bi pripomogli k doseganju vrednosti za javno dobro.
Nasveti
-
Če poskušate promovirati CSR program v vašem podjetju ali zunanji korporaciji, predstavite argument na način, ki preprečuje preprosto "To je prava stvar" in si predstavljate, kaj želijo upravljavci podjetij. Na kratko, želijo način za zmanjšanje stroškov ali ustvarjanje novih prihodkov, zato bi moral vaš predlog predstaviti ukrepe za zmanjšanje stroškov ali nove proizvodne linije, ki bi nastali s sprejetjem programa za DOP.
Opozorilo
Spodbujanje predlogov družbene odgovornosti podjetij, ki so nevzdržni zaradi dejstva, da stanejo več denarja, kot ga je mogoče povrniti, bodisi z zmanjšanjem stroškov ali ustvarjanjem prihodkov, ustvarja podobo neuspeha za prihodnje pobude za družbeno odgovornost podjetij.
