Koliko ljudi veste, kdo ima rad gledanje televizijskih oglasov? Število je verjetno precej majhno in se zmanjšuje.S številnimi drugimi promocijskimi vozili, med katerimi lahko izbirate, vključno z spletnim oglaševanjem, odnosi z javnostmi in neposrednim trženjem, malim podjetjem ni treba izbrati televizijskega oglaševanja kot načina komuniciranja s ciljnim občinstvom. Pravzaprav so televizijske reklame, na katere morajo mala podjetja vedeti, preden razvijejo svoje tržne načrte, številne slabosti.
Prednosti in slabosti televizijskega oglaševanja se lahko razlikujejo glede na to, kaj podjetje želi doseči. Preden se podate v ustvarjanje TV oglasov za vaše majhno podjetje, vzemite nekaj časa, da ocenite svoje cilje za promocijo. Če želite doseči širše občinstvo s splošnim sporočilom, je lahko TV-oglas način za iskanje uspeha. Vendar, če vas zanima, kako zelo želite ciljati na svoje sporočilo, saj je veliko podjetij danes, verjetno obstajajo boljši načini za porabo proračuna za trženje.
Obravnava pomanjkanja ciljne usmerjenosti
Ena od glavnih slabosti televizijskega oglaševanja je pomanjkanje ciljanja. Medtem ko je televizijsko oglaševanje odličen način za podjetja, da dosežejo veliko in raznoliko občinstvo, to ni učinkovit način za ciljanje na specifične segmente občinstva, ki jih podjetja uporabljajo. Ker podjetja nimajo ciljne usmerjenosti, podjetja nimajo možnosti, da bi v svojem sporočilu brusila in zagotovila, da govori o posebnih težavah, s katerimi se sooča njihova idealna stranka. Namesto tega, s televizijskim oglaševanjem, mnoge organizacije poskušajo spodbujati bolj generična sporočila o blagovnih znamkah in izdelkih, ki tudi ne odmevajo. Poleg tega se programski načrti pogosto spreminjajo, zato je lahko težko načrtovati oglas glede na specifične predstave na ključnih kanalih.
Srečanje s kratkim sporočilom oglaševanja
TV-oglasi imajo težko nalogo: razpravljati morajo o težavah, s katerimi se sooča potrošnik, pokazati vrednost vašega izdelka ali storitve, razlikovati od konkurenčnih ponudb in prikazati verodostojnost vašega podjetja, vse v 15 do 30 sekundah. V tako kratkem času je težko učinkovito posredovati veliko informacij. Če gledalec prilagodi in gleda celotno reklamo, ki je sama po sebi redka, nima veliko časa za prebavo informacij, preden se oglas konča. Jasnost sporočila se lahko hitro izgubi v kratkem času, ki je namenjen oglasu.
Upravljanje visokih stroškov
Ni skrivnost, da TV oglaševanje ni poceni. Organizacije lahko porabijo več sto tisoč dolarjev za ustvarjanje in distribucijo oglasa. Za produkcijo TV reklame so potrebni scenaristi, igralci, filmski uredniki in oglaševalske agencije. Vrednost proizvodnje je ključna pri ustvarjanju oglasa, ki izstopa in dejansko pritegne pozornost potrošnikov. Nakup zračnega časa je lahko zapletena umetnost, saj podjetja običajno ne oglašujejo samo enkrat. Ponovitev je ključ do pridobivanja sporočil prek televizije, zato morajo organizacije skrbno izbrati, kje, kdaj in kako pogosto naj bodo njihovi oglasi objavljeni, kar se doda v proračunskem oddelku. Oglasi v času primarnega časa so bistveno večji od oglasov, ki se izvajajo sredi noči, a tudi tisti z veliko ceno.
Pridobivanje pregledovalnika Pozor
Mnogi gledalci ne uživajo v gledanju oglasov. Gledalci pogosto spreminjajo kanal med komercialnim premorom. Nekateri zavračajo glasnost med reklamami in opravljajo drugo dejavnost, kot je pogovor po telefonu. Drugi uporabljajo komercialni čas, da si privoščijo prigrizek ali uporabijo kopalnico, v celoti pa manjkajo oglasi. Poleg tega veliko ljudi sploh ne gleda televizije, temveč pretakajo svoje predstave na spletu ali jih gledajo na brezpredstavnih ponudnikih medijskih storitev, kot je Netflix. Kot rezultat, podjetja izpustijo pomemben delež gledalcev preprosto zato, ker ne gledajo več televizije.
