Telefonski imeniki Yellow Pages so bili v ameriških domovih in so služili kot "iskalnik" za ljudi, da po naročilu poiščejo izdelke in storitve že skoraj 120 let. "Yellow Pages" spremlja čas z elektronskimi različicami. raziskati podjetja in pridobiti informacije, preden se odločijo za nakup v svojih domovih, na delovnem mestu in med vožnjo.
Stroškovne prednosti
Strošek je velik za oglaševanje na Yellow Pages. Strošek je bistveno manjši od 30-sekundnega televizijskega reklama ali časopisa ali velikega časopisnega oglasa, zaradi česar je cenovno ugodna rešitev za podjetja, ki se zavedajo proračuna.
Prednosti distribucije
Rumene strani omogočajo podjetjem, da dosežejo široko paleto prebivalcev v velemestnem območju. Lokalna podjetja lahko povečajo svojo bazo strank in dosežejo potencialne stranke, ki živijo ali delajo blizu podjetja, v drugih soseskah ali daleč v drugem kraju. Mnoga velemestna območja imajo več izdaj. Podjetja uporabljajo to funkcijo za ciljno usmeritev na določene soseske, predmestna območja in okoliška mesta.
Ustanovljen vir
Rumene strani so uveljavljeno medijsko vozilo. Ko se ljudje preselijo v nov dom, se pogosto prepričajo, da bodo vzeli telefonske imenike, da bodo lahko našli nove ponudnike storitev, kot so kemične čistilnice, banke in trgovine z živili. Abecedni oglasi po storitvah in podjetjih omogočajo, da so rumene strani uporabniku prijazne. Prebivalci, ki nimajo dostopa do računalnika, se še vedno zanašajo na imenik.
Omejen doseg
Rumene strani ne dosežejo strank prek lokalnih meja. To lahko negativno vpliva na podjetja, ki želijo doseči stranke na regionalni, nacionalni ali celo globalni ravni. Internet in e-poslovanje omogočata podjetjem vseh velikosti, da konkurirajo na virtualnem globalnem trgu. V preteklosti je bil oblikovalec nakita z majhnim butikom odvisen od oglaševanja v imeniku, da bi dosegel lokalne stranke. Današnji lastniki butikov lahko vzpostavijo spletno stran in prodajajo strankam po vsem svetu.
Omejitve vsebine
Oglaševanje na rumenih straneh ima omejene zmožnosti glede vsebine. Oglas na celotni strani je največji prostorski dodatek in je lahko drag. Spletne strani omogočajo podjetjem, da vključijo toliko vsebine, kolikor je potrebno in želeno, skupaj s slikami, videoposnetki, raziskavami, anketami in drugimi interaktivnimi funkcijami. Televizijski oglas lahko vključuje časovno občutljive informacije za spodbujanje prodaje ali prihod novih izdelkov. Oglas v reviji lahko promovira dogodek, cene ali elemente, specifične za sezono. Ker so imeniki tiskani enkrat na leto, so možnosti za posodobitev ali pregled vsebine ali promocijo sezonskih akcij omejene.
Slabosti CRM
Poleg tega so telefonski imeniki omejeni na zmožnost zajemanja podatkov o upravljanju odnosov s strankami (CRM). Spletne strani pooblaščajo podjetja, da zajamejo imena, e-poštne naslove, telefonske številke in druge informacije za nadaljnjo prodajo in trženje po elektronski pošti. Televizijske in radijske reklame lahko vključujejo "operaterje v pripravljenosti" za zajem podatkov CRM. Oglasi v revijah lahko vsebujejo kupone za doseganje podobnih ciljev.
