V primerjavi z drugimi mediji, ki jih uporabljajo oglaševalci, radio ponuja cenovno dostopnost, širok doseg, selektivnost ciljnega občinstva in pravočasno dostavo sporočil. Vendar sta slaba pozornost in razdrobljenost, pomanjkanje vizualne privlačnosti in zapleteni nacionalni nakupni procesi skupni izzivi. Preden se zavežete svojemu proračunu, morate skrbno preučiti njegove prednosti in slabosti.
Prednost: cenovna dostopnost
Če želite posneti radio, običajno kupite paket, ki traja vsaj mesec dni. Stroški oglasnih spotov in paketov se zelo razlikujejo glede na lokacijo, vendar pričakujejo, da bodo plačali od 2.000 do 3.000 USD na teden v mestih ali območjih podzemne železnice. Akcije na manjših lokalnih trgih lahko trajajo le nekaj sto dolarjev na mesec. V primerjavi s televizijo in drugimi mediji, ki so se uporabljali za doseganje velikega občinstva, je radio stroškovno učinkovit.
Prednost: široko doseganje in ciljanje ciljne skupine
Možnost razporejanja oglasnih točk skozi teden v različnih časovnih obdobjih omogoča širok lokalni doseg. Zmožnost oglaševanja na regionalni in nacionalni ravni povečuje doseg podjetij s širšo geografsko ponudbo. V istem smislu je radio med najboljšimi mediji, ki omogočajo selektivnost ciljnega občinstva. Format in glasbeni žanr močno vplivata na vrste ljudi, ki poslušajo postaje. Pred nakupom točk dobite dostop do statističnih podatkov, ki podrobno določajo povprečne poslušalce na uro z demografskimi razčlenitvami. Ti podatki vam omogočajo, da izberete pravi trg za vaše sporočilo.
Prednost: Pravočasna dostava sporočil
Prilagodljivost namestitve je prednost radia. Sporočilo lahko izdelate in predstavite trgu v nekaj odločitvah, ki izhajajo iz vaše odločitve o nakupu. Postaje pogosto vključujejo stroške proizvodnje v paketne nakupe, meni Podjetnik.
Pomanjkljivost: Slaba pozornost in razdrobljenost
Med slabostmi radijskega oglaševanja je glavna pomanjkljivost, da ljudje, ki jo poslušajo, pogosto sodelujejo v drugih dejavnostih, kot je vožnja. Zato običajno ne dobite enake ravni pozornosti in sodelovanja z oglasom, kot bi ga lahko uporabili v drugih medijih. Lahko vzame veliko vtisov, preden poslušalec dejansko sliši vaše sporočilo.
Pomanjkljivost: Pomanjkanje vizualne privlačnosti
Medtem ko ima televizija, drugi pomemben medij za oddajanje, veččutno pritožbo, lahko radio samo vpliva na vaše občinstvo prek zvoka. Nimate slik, s katerimi bi se lahko igrali. Potrebno je zelo nadarjeno pisateljico, da vtakne gledališče uma s poslušanjem občinstva.
Pomanjkljivost: kompleksni nacionalni procesi nakupovanja
Nakup radijskega oglaševanja za regionalne ali nacionalne kampanje postane nekoliko kaotičen. Veliki medijski konglomerati pogosto imajo postaje po vsej državi; vendar so razdrobljeni po regijah. Zato morajo nacionalni oglaševalci včasih kupovati točke na več regionalnih postajah in ne prek ene nacionalne postaje.
