Prodajalec na drobno je podjetje, ki kupuje blago od proizvajalcev ali trgovcev na debelo in ga nato preprodaja potrošnikom. Nekateri trgovci na drobno prodajajo tudi neopredmetene storitve. Maloprodajna cena dobesedno pomeni ceno maloprodajnih stroškov za določeno blago ali storitev. Razumevanje pomena maloprodajne cene in njenega odnosa do veleprodaje in trženja je pomembno za podjetja in potrošnike.
Cena nalepke
Drug izraz, ki nadomesti maloprodajno ceno, je "cena nalepke". Trgovci na drobno potrošnikom običajno posredujejo maloprodajno ceno z nalepkami na embalaži ali etiketami na policah. V nekaterih primerih izdelek prikaže tudi priporočeno maloprodajno ceno proizvajalca. MSRP je cena, ki jo proizvajalec priporoča prodajalcu na drobno, vendar je v večini primerov odvisno od prodajalca, ali naj uporabi MSRP. Trgovci na drobno pogosto cenijo postavke pod MSRP. Pri prodaji avtomobilov se trgovci pogosto sklicujejo na MSRP, ko vstopajo v pogajanja ali kupce opozarjajo na popuste.
Trgovina na drobno
Primerjava maloprodajne cene z veleprodajno ceno ponuja še eno koristno perspektivo. Trgovci na drobno pridobijo blago od distributerjev po veleprodajnih cenah. Za pridobitev dobička trgovci na drobno običajno označijo blago, da bi določili maloprodajno ceno. Na 15 $, ki stanejo trgovca na drobno 8 $, na primer zasluži 7 $ bruto dobička na enoto. Trgovci na drobno imajo pogosto skupne cilje bruto marže, vendar se lahko razlike razlikujejo glede na kategorijo glede na različne dejavnike ponudbe in povpraševanja.
Popusti in oglaševane cene
V nekaterih primerih trgovci na drobno znižajo ali znižajo cene pod prvotno maloprodajno ceno. Podjetja to počnejo zaradi številnih razlogov, kot so čiščenje inventarja, izboljšanje prihodkov in denarnega toka ali ustvarjanje nožnega prometa. Diskontirana maloprodajna cena je določena pod prvotno ceno, ki jo je trgovec ponudil za dobro. Trgovci na drobno in distributerji se včasih strinjajo glede najnižjega zneska, s katerim lahko trgovec na drobno določi ceno, splošno znano kot "najnižja oglaševana cena". Proizvajalci in trgovci na debelo na splošno oblikujejo sporazume MAP, da bi zaščitili zaznano vrednost blaga, ki ga ponujajo.
Nasveti
-
Eden od razlogov, da proizvajalci vzpostavijo politiko MAP z trgovci na drobno, je, da zaščitijo pred neugodnimi cenovnimi konkurencami, ker nekateri proizvajalci prodajajo blago neposredno potrošnikom na spletu.
