Internetne ali spletne radijske postaje nudijo oglaševalsko platformo z velikim potencialnim občinstvom. Po podatkih Edison Research približno 143 milijonov Američanov posluša internetni radio. Čeprav oglaševanje prek internetnega radia podjetjem omogoča, da dosežejo ciljno občinstvo in lahko ustvarijo visoke stopnje odziva na oglase, mu manjka vizualna privlačnost, povezana s televizijskim oglaševanjem, in oglaševalci se morajo boriti z zelo razdrobljeno publiko.
Prednosti oglaševanja internetnega radia
- Ciljni doseg: Oglaševanje prek oglaševalcev internetnega radia lahko učinkovito doseže ciljno skupino mladih odraslih. Glede na raziskavo, ki so jo leta 2015 izvedli Edison Research in Triton Digital, 77 odstotkov otrok, starih od 12 do 24 let, mesečno posluša internetni radio.
- Povečana udeležbat - Ker mnogi poslušalci internetnega radia uporabljajo računalnike, pametne telefone in tablične računalnike, so verjetneje obiskati spletno stran ali stran s socialnimi mediji med pretakanjem. To koristi podjetjem, ki iščejo promet na svojih spletnih straneh ali blogih. Poročilo, ki ga je objavil Urad za interaktivno oglaševanje, ugotavlja, da se 48 odstotkov poslušalcev internetnih radijskih odzivov na oglas oglasuje v obravnavanem obdobju.
- Prožnost - Oglaševanje prek spletnega radia omogoča oglaševalcem, da učinkovito vključijo druge oblike spletnega oglaševanja, kot je spletno oglaševanje prek spletnega pasice, v svoje oglaševalske strategije za večjo učinkovitost. Ob uglaševanju priljubljenih postaj lahko internetni poslušalci obiščejo spletno stran postaje, na kateri je lahko prikazan banner.
Slabosti oglaševanja internetnega radia
- Mali vizualni poziv - Radijski oglasi se običajno posredujejo prek glasu. Brez vizualne komponente, ki presega možni oglasni pas ali spletno prisotnost, ki jo zahtevate od bralcev, da kliknejo, lahko oglaševalci radia na internetu težko ustvarijo oglase, ki so tako privlačni in spodbudni kot tisti, ki imajo tako vizualne kot tudi avdio elemente. Ker potrošniki ne morejo videti oglaševanega izdelka, je najbolje, da oblikujejo miselno podobo.
- Razdrobljena občinstva - Obstaja dobesedno na tisoče internetnih radijskih postaj, ki oddajajo edinstveno glasbo ali predstave. To vodi do razdrobljenosti občinstva, kar pomeni, da bodo oglaševalci morali kopati globlje v svoje žepe, da bodo zagotovili oglasne točke na več postajah, da bi dosegli večje občinstvo.
- Neučinkovito lokalno doseganje - Internetni radijski sprejemniki so običajno dostopni vsem, ne glede na njihov geografski položaj, z dostopom do interneta. Čeprav je to privlačna možnost za nacionalne in globalne oglaševalce, Jeffrey M. Berry in Sarah Sobieraj, avtorji Nezaslužna industrija, politično mnenje in nova nevljudnost, upoštevajte, da je oglaševanje prek internetnega radia neučinkovito za oglaševalce, ki želijo doseči lokalno občinstvo.
