V stari vesti je nekaj resnice, da morate porabiti denar, da bi zaslužili denar, nekaj denarja pa je treba porabiti za oglaševanje. Konec koncev je težko privabiti stranke v vaše podjetje, če ne vedo, da obstaja. Vendar je pomembno, da učinkovito uporabite svoj oglaševalski proračun in to pomeni, da morate vedeti, kam naj oglašujete. Časopisi in spletne strani so nekatera najbolj dostopna mesta za oglaševanje, raziskovanje prednosti in slabosti medijskih novic in spletnega oglaševanja pa vam bo pomagalo izbrati pravo možnost.
Prednosti oglaševanja na spletu
Spletno oglaševanje je super, saj vam omogoča, da dosežete točno pravo občinstvo. Če želite, da vas razširi občinstvo, je težko za katero koli obliko oglaševanja doseči po vsem svetu tako daleč ali tako hitro kot internetni oglasi. Za to morate izbrati spletno mesto, ki ima bralce po vsem svetu, vendar je vaš doseg praktično neomejen z spletnim oglaševanjem. Po drugi strani so internetni oglasi edinstveni, ker vam omogočajo, da ste tako specifični, kot želite. Mnoga podjetja, ki ponujajo spletno oglaševanje, vključno z Googlom in Facebookom, vam omogočajo, da izberete izjemno nišne trge, na katere želite ciljati. Pogosto lahko izberete, da bo vaš oglas dosegel le moške ali ženske, samo osebe izbrane starosti, samo osebe v izbrani poštni številki, samo osebe določene dirke itd. Izberete lahko tudi nišno publikacijo, ki bo ciljno usmerjena na osebe s posebnimi potrebami. interesov. Na primer, lahko pridete do lastnikov čarovnic v Dallasu v Teksasu, če ste našli spletno stran, osredotočeno na to natančno temo.
Druga prednost spletnega oglaševanja je, da je neverjetno poceni. Pravzaprav je med vsemi oglaševalskimi mediji, vključno s spletnimi, tiskanimi, televizijskimi, radijskimi in panoji, internetno oglaševanje morda najbolj dostopno. Lahko se celo odločite za plačilo glede na to, koliko ljudi si ogleda vaš oglas ali koliko ljudi ga dejansko klikne. Druge možnosti oglaševanja vam na splošno dajejo pavšalno stopnjo na podlagi števila ljudi, ki jih pričakujejo, da bodo videli oglas, vendar te številke niso nikoli tako natančne kot na spletu. Najboljše od vsega, ker lahko svoj oglas omejite tako, da doseže le ciljne stranke, plačujete samo oglede tistih, ki jih želite videti, ne naključnih ljudi, ki gledajo televizijski program ali hodijo ob klopi avtobusa..
Poleg tega, da vam omogočajo, da ciljate na določene ljudi in da ste relativno poceni, spletno oglaševanje ponuja tudi zelo natančne analitike, tako da lahko dejansko vidite, kako učinkovito je vaše oglaševanje. Spletno sledenje pomeni, da lahko ugotovite, ali ljudje obiščejo vaše spletno mesto ali ne, potem ko so videli oglas in primerjajo učinkovitost vaših oglaševalskih akcij in umestitev oglasov. To ni več mogoče pri večini drugih oblik oglaševanja; navsezadnje je neverjetno težko povedati, koliko ljudi je obiskalo vašo lokacijo ali spletno mesto po ogledu panoja ali poslušanja radijskega oglasa.
Nazadnje, internetni oglasi se lahko pogosto objavijo skoraj v trenutku (odvisno od spletnega mesta), tako da, če je čas bistvenega pomena in morate čim prej postaviti oglas, boste verjetno želeli na spletu.
Slabosti internetnega oglaševanja
Ena od največjih pomanjkljivosti spletnega oglaševanja je, da ljudje te oglase gledajo bolj kot druge oblike oglaševanja. Na spletu je toliko oglasov, da jih mnogi filtrirajo mentalno ali s programsko opremo za blokiranje oglasov. Na žalost je razširjenost prevar in drugih reklamnih oglasov na spletu privedla do tega, da mnogi ljudje nočejo klikniti na oglaševanje, tudi če se zdi, da ustrezajo njihovim interesom.
Blokatorji oglasov prav tako pomenijo, da vaši ljudje, ki jih želite videti, ne morejo videti vašega oglasa. Medtem ko v večini primerov ne boste morali plačati spletnega mesta, ko obiskovalci uporabljajo blokatorje oglasov, tudi vi ne boste mogli doseči teh ciljnih strank.
Nazadnje, vaš oglas bodo videli le tisti, ki uporabljajo internet, kar pomeni, da lahko obidete določene skupine strank.Za nekatere oglaševalce to morda ne bo pomembno, pravijo tisti, ki so namenjeni IT strokovnjakom, vendar je lahko velika pomanjkljivost za druge, kot so tisti, ki želijo doseči starejše ali osiromašeni.
Prednosti oglaševanja v časopisih
Časopisi in druge oblike tiskanega oglaševanja pogosto ostanejo pred gledalcem dlje kot druge oglaševalske možnosti, saj bralci ostanejo na strani, dokler ne preberejo članka ali člankov, ki jih zanimajo. To pomeni, da bo vaš oglas pregledan dlje, v nasprotju s spletnimi oglasi, ki jih ljudje preletijo ali aktivno blokirajo. Poleg tega, ker ljudje običajno zaupajo svojemu lokalnemu papirju bolj kot naključno spletno mesto, potrošniki to zaupanje pogosto prenesejo na oglaševalce na strani, kar pomeni, da je verjetneje, da bodo ljudje verjeli trditvam, ki jih navedete v časopisnem oglasu nad oglasom, ki ga vidite.
Tako kot internet vam časopisi omogočajo, da ciljate na določeno skupino potrošnikov, čeprav so vaše možnosti morda malo bolj omejene in v večini primerov ne boste mogli doseči svetovnega občinstva. Po naravi so te publikacije geografsko ciljno usmerjene, vendar se lahko, če se odločite, precej bolj natančno določite. Na primer, če upate, da boste dosegli lokalne športne navdušence, se lahko odločite za oglaševanje v športnem razdelku časopisa. Ena od prednosti spletnega oglaševanja časopisov je, da jo lahko v številnih primerih povežete z oglaševanjem v tiskanih časopisih, pri tem pa izberete podoben oglas tako na spletnem mestu papirja kot v samem papirju - tudi glede umestitve.
Čeprav je časopisno oglaševanje malo dražje od spletnega oglaševanja, je dobra novica, da papir ponuja veliko različnih možnosti glede na vaš proračun. Objavite lahko obsežen barvni oglas na celotni strani ali pa si v razdelku oglasov kupite majhen seznam. Če si ne morete privoščiti oglaševanja v glavni mestni publikaciji, boste morda našli manjši papir s sosesko s še ugodnejšimi cenami.
Čeprav trenutnih rezultatov ne morete dobiti na spletu, je časopis najboljša možnost za fizično oglaševanje oglasov, ki jih morate zagnati čim prej. Časopisi vam pogosto omogočajo, da oglas objavite le dan ali dva pred njegovo objavo, za razliko od panoja, televizije, radia ali celo oglasov v revijah, za kar je potreben čas, pogosto mesecev, za pripravo.
Slabosti oglaševanja v časopisu
Glavna pomanjkljivost oglaševanja v časopisu je, da se bralci drastično zmanjšujejo in to počnejo, saj so dokumenti začeli spletati ob prelomu tisočletja. To pomeni, da bo vaš oglas videl manj ljudi, in na žalost, ker papir potrebuje oglase za preživetje, cena verjetno ne bo padla pod podobnimi stopnjami kot bralci, kar pomeni, da se lahko cena na ogled poveča.
Časopisi imajo tudi kratek rok trajanja v primerjavi z drugimi tiskanimi publikacijami. Čeprav bi lahko nekdo večkrat prebral revijo ali jo celo posredoval prijatelju, je večino časopisov prebral enkrat in premetel, številni bralci pa so prebrali le nekaj zgodb ali delov, ki se jim zdijo pomembni za njihovo življenje. To seveda ni težava v primerjavi z mnogimi spletnimi oglasi, ki se pogosto pojavijo le enkrat, preden se izklopijo za druge oglase.
Razprava o časopisih v primerjavi z internetom
Glede na to, katera možnost oglaševanja je boljša, je odločitev v veliki meri odvisna od oglaševalca. Če želite bodisi globalno občinstvo ali zelo ciljno usmerjeno, zelo specifično, so spletni oglasi verjetno boljši. Če vas skrbi, da bi bili verodostojni, se lahko odločite za oglaševanje v lokalnem časopisu. Če vas skrbi, kaj vam bo najbolj prineslo denar in še vedno niste prepričani, ali je spletna predstavitev in predstavitev časopisa najboljša za vaše oglaševalske potrebe, boste želeli uravnotežiti stroškovne prednosti interneta z povečana učinkovitost časopisnega oglasa.
