V poslovnem okolju usmerjevalna izjava, imenovana tudi izjava o viziji, opisuje, kako se bo vaše podjetje pojavilo po doseganju vseh svojih strateških ciljev. Njegovi primarni cilji so osredotočenost, pomoč pri dolgoročnem načrtovanju in vodenje dnevnih operacij. Ko pišete usmerjevalno izjavo, naj bo preprosta, jedrnata in osredotočena na prihodnost.
Sprejmite razmišljanje, usmerjeno v prihodnost
Usmerjevalna izjava ustvarja splošno pot, vendar ne vključuje posebnih navodil za doseganje dolgoročne destinacije. Po mnenju Brucea Johnsona, predsednika »Wired to Grow«, bi moral biti tudi motivacijski. Osredotočite se na stvari v dolgoročnem, širokem smislu, razmislite o izdelkih ali storitvah, ki jih ponuja vaše podjetje, nato pa opišite, kako se bo vaše podjetje prikazalo zunanjemu svetu, če bo omogočilo najboljšo možno različico.
Navodila za pisanje
Obrazec naj ne bo daljši od enega odstavka. Uporabite prepakirane, opisne besede in običajen jezik, ki ga vsakdo lahko razume. Poleg tega Johnson navaja, da mora jasno opredeliti vrsto podjetja, ki ga izvajate, in opredeliti svoje dolgoročne cilje.
Vzorčna izjava
Za primer si oglejte usmerjevalno izjavo Amazon.com: »Prizadevamo si, da bi bili najbolj kupčevo osredotočeno podjetje za štiri primarne komplete strank: potrošniki, prodajalci, podjetja in ustvarjalci vsebin.« Ta izjava je jedrnata, uporablja jasno angleščino in jasno opisuje prihodnjo usmeritev podjetja, ne da bi postala preveč specifična.
