Gradnja blagovne znamke je resen posel in je ključnega pomena za uspeh vsakega podjetja ali izdelka. Osrednji del procesa izgradnje blagovne znamke je opredelitev ciljev blagovne znamke. Z razvojem ciljev blagovne znamke - funkcijo upravljanja trženja - uporabljate ustrezne strategije in taktike, da ciljate na potrošnika. Razumevanje in vključevanje teh ciljev vam bo omogočilo, da ustvarite temelje za uspešno blagovno znamko.
Zvestoba blagovne znamke
Če imate možnost izbire med poskusom nove blagovne znamke ali vztrajanjem s starim, ki je delal čisto v redu, potem so možnosti, da bodo potrošniki šli z blagovno znamko, ki jo že poznajo. Če želite spremeniti misel potrošnikov, jih morate močno prepričati, zakaj bi morali izbrati vašo blagovno znamko. Želite, da vedo, da ste ustvarili kakovosten izdelek, ki je vreden nakupa. To se imenuje vrednostni predlog, kar razlikuje vaš izdelek od drugih.
Prepoznavnost blagovne znamke
Z ustvarjanjem zavedanja o vaši blagovni znamki, želite, da potrošniki to ne samo prepoznajo, ampak jo tudi spominjajo, ko nakupujejo. Z ustvarjanjem tega zadrževanja preko različnih tržnih kanalov - oglaševanja, ustnega izražanja, neposrednega trženja - ustvarjate izpostavljenost blagovne znamke in s tem prepoznavnost blagovne znamke. Ko boste uspešno končali, bodo naslednjič, ko bodo nakupovali in videli vaš izdelek, potrošniki ne le zapomnili, ampak ga kupili.
Zaznana kakovost
Če potrošniki menijo, da ima blagovna znamka lastno vrednost, za katero menijo, da je visoka, potem se nagibajo k temu, da jo kupijo. Zaznana kakovost lahko temelji na spremenljivkah, kot so zmogljivost, lastnosti, zanesljivost in trajnost. Želite, da potrošniki ustvarijo zaupanje v vašo blagovno znamko. Ta cilj je najbolj povezan z dobičkom blagovne znamke: za potrošnike, večja je kakovost, večja je vrednost.
Identiteta blagovne znamke
Za izgradnjo močne blagovne znamke je ključno razviti in uvesti identiteto blagovne znamke. Združevanje blagovnih znamk je mogoče zaznati s pomočjo ikon in simbolov, atributov izdelka ali govornika. Cilj je, da potrošniki povežejo vašo blagovno znamko z nečim, kar jim je že znano. Ustvarjanje čustvene povezave med potrošnikom in blagovno znamko je zelo učinkovito za izgradnjo blagovne znamke.
