Kako napisati televizijo. Trideset drugo mesto na Superbowlu se zdaj prodaja za milijone dolarjev, vendar je na lokalnem kablu mogoče imeti manj kot 50 dolarjev. YouTube zdaj televizijske reklame postavlja na doseg vsem, ki imajo videokamero, tako da ne glede na vaše poslovanje, je dobro vedeti, kako napisati učinkovito mesto.
Ugotovite, kaj želite prodati. Če ne morete biti jasni, vaš oglas ne bo. V 30 sekundah imate čas, da naredite eno točko, ki jo razumete takoj. Razmislite o svojem izdelku. Navedite njene značilnosti. Te funkcije spremenite v koristi za potrošnika. Zdaj si daj prst na najmočnejšo enkratno korist, ki razlikuje vaš izdelek, njegovo edinstveno prodajno ponudbo. Znane edinstvene prodajne predloge vključujejo Burger King's "Have It Your Way" in "Top Job, Top Job, Cleans tla kot amonijak čisti steklo."
Svoje občinstvo morate doseči prek dveh čutov, sluha in vida. Reklama mora biti vizualno in slišno privlačna. Vizualne izbire morajo izhajati iz sporočila, ki ga prodajate. V zgodnjih dneh oglaševanja lokalne kabelske televizije nikoli ne bom pozabil na sestanek, da bi razpravljal o oglaševalski akciji med bančnim uslužbencem v Beverly Hillsu in mojim šefom, ki je imel proizvodno podjetje. Banka je bila kot nalašč za nas, s tremi lokalnimi podružnicami, ki jih je servisiral en kabelski sistem. Bili smo tam, da smo prepričali direktorja marketinga, da nekaj svojega tiskanega proračuna za oglaševanje preusmeri na televizijo. Bankir je bil zaintrigiran, dokler moj šef ni predlagal svojih slik. Pred koncem tedna je bil na tekmovanju v grajskem grajskem gradu in je postal navdušen nad umetnostjo morske strani oblikovalcev, ki so v svoje stvaritve vložili ure samo zato, da bi jih opazili, da so jih odnesli plimovanje. Njegove oči so se razsvetlile, ko je opisoval, kako je mogoče poslovanje banke povezati s peščenimi gradovi. Te ideje nikoli nismo prešli, ker je bankir upravičeno menil, da je pomanjkanje peščene graščine antiteza dobrega bančništva.
Naj bo zabavno z enostavno zapomniti oznako črto. Humor lahko veliko doda kraju, vendar mora izhajati iz sporočila. Benson in Hedges sta si celotno državo zapomnila, da je podjetje izdelovalo dolge cigarete, ko se je kadilo v dvigalu dvigalo in kadilo v težavah. Napisal sem in režiral reklamo za garažo, imenovano High Tech Auto, ki je bila narejena brez proračuna, vendar je ustvarila veliko posla. To je bila višina preprostosti. Megljik drevesa s sivimi odtenki odpre kapuco do ženskega avtomobila in ga zmede nered računalniško vodenih delov motorja v notranjosti. V odgovoru na njeno vprašanje "Ali ga lahko popraviš? Odgovori" To je vaš digitalni uplinjač. "Glas je nato vprašal:" Ali je vaš avto bolj prefinjen kot vaš mehanik? " Garaža je naredila, kako dobro je bilo narejeno in kje je bil objekt, končali smo z mehanskim mehanikom, ki je udaril po motorju avtomobila, ko se je dim razlil, ko je zavpil: "Dobil sem ga zdaj, gospa." na ducate ljudi, ki prihajajo v trgovino, ki govorijo o tem, kako so mislili, da je problem z avtomobilom digitalni uplinjač, sporočilo je bilo preprosto, preprosto, a zabavno.
Naj bo resnična. Ne obljubi. Mogoče nekateri od nas kupujejo "izgubiti težo, medtem ko spiš" prehranska dopolnila, vendar ne morete pričakovati nobenih ponovitev poslovanja, če vaš izdelek ali storitev ne zagotavlja, kot je bilo predvideno.
Vključite poziv k dejanju. Bodite jasni o tem, kaj želite storiti vaši gledalci: dvignite telefon, obiščite spletno mesto, kupite knjigo ali DVD. Kot primer tukaj je trenutna reklama za moj zadnji DVD, Reverse Aging Now: ReverseAgingNow.com
Ko končate svoj scenarij, ga preberete. Ali se zdi pogovorno ali stojno? Ste zgrabili pozornost gledalca od vrha? Ali ste vsaj dvakrat omenili ime izdelka? Ali je mogoče videti tolikokrat? Je bilo vaše zanimivo mesto od začetka do konca?
Preizkusite oglas, preden ga zaženete. Ko je urejanje končano, ga predvajajte z izklopljenim zvokom. Ali je mogoče izslediti njegov namen? Igrajte za skupino prijateljev, samo enkrat. Vprašajte, če lahko to pripovedujejo. Nazadnje si ga lahko ogledate vsaj desetkrat. Če se vam zdi, da je nadležno, bo tudi vaše občinstvo.
