Dobra blagovna znamka je učinkovito marketinško orodje, ki lahko spremeni vsak izdelek ali storitev v gospodinjsko ime. Vendar pa je za razvoj močne blagovne znamke potrebna obsežna raziskava, čas in denar, ki pa ne bo zagotovila, da bo blagovna znamka povzročila povečanje prodaje. Z vsem, kar gre v ustvarjanje močne blagovne znamke, ne dajanje napora lahko še dražje na dolgi rok. Šibka blagovna znamka lahko povzroči izgubo prodaje, kupce in ponavljajoče se poslovanje.
Nizka ozaveščenost potrošnikov
Močna blagovna znamka bo izstopala in ostala v javni zavesti za daljše časovno obdobje. Vendar, če blagovna znamka ni zapomljiva in ni lahko prepoznavna z izdelkom ali storitvijo, ki jo predstavlja, bo hitro izginila iz spomina potrošnikov. Posledično bodo trpeli tudi visokokakovostni izdelki. Beseda usta je lahko odlična in poceni oblika oglaševanja, vendar brez izstopajoče blagovne znamke se lahko prodaja izgubi za manjši izdelek z bolj dinamičnim imenom.
Pomanjkanje zvestobe kupcev
Ponavljanje poslovanja je temelj vsake učinkovite tržne kampanje. Potrošniki se običajno vračajo k blagovnim znamkam, ki jim zaupajo, v izdelke, ki jih lahko uporabljajo vsak dan. Te postavke imajo na splošno naslednje; toliko, da je blagovna znamka zlahka sinonim za same izdelke. Imeti šibko blagovno znamko ne bo pritegnilo vaših kupcev, da bi kupili vaš izdelek enkrat na čas in jih lahko pripeljejo do drugih konkurentov z močnejšo blagovno znamko ali boljšo zavestjo potrošnikov.
Izguba prodaje
Razumljivo je, da pomanjkanje ozaveščenosti in zvestobe kupcev vodi v nižjo prodajo. Toda tudi prihodnje priložnosti za prihodke se lahko izgubijo. Močna blagovna znamka lahko ustvari blagovno znamko, kjer blagovna znamka ustvarja občutke v potrošniku. Z blagovno znamko z močnim potrošnikom, si lahko podjetja privoščijo, da povečajo ceno izdelka ali storitve, kar ima za posledico višje prihodke. Blagovna znamka lahko celo prekriva druge storitve ali izdelke, kar ustvarja edinstveno identiteto blagovne znamke.
Spodnja črta
Za ustvarjanje močne blagovne znamke je potreben čas, stroški in znatna sredstva; vendar pa so slabosti šibke blagovne znamke lahko dolgoročno še dražje. Izguba prodaje, ponavljajoče se poslovanje in zvestoba strank lahko uničijo prihodnost celo najbolj kakovostnega izdelka ali storitve. Upoštevajte pomen blagovne znamke pri zagonu izdelka in uresničite njegov vpliv na prihodnje prihodke.
