Oglaševalske agencije spadajo v dve široki kategoriji - agencije za polno storitev in specializirane agencije. Agencije za celovite storitve ponujajo celotno paleto storitev, povezanih z oglaševanjem, v vseh medijih in vseh tržnih sektorjih. Specializirane agencije spadajo v tri druge kategorije - neodvisne agencije, ki ponujajo omejeno paleto storitev, kot je nakup medijev, agencije, ki se osredotočajo na posebne medije, kot je internetno oglaševanje, in agencije, ki delajo v ozkem tržnem sektorju, kot je oglaševanje med podjetji.
Neodvisno
Agencije za nakup medijev, znane tudi kot neodvisne medije, delujejo kot agenti za oglaševalce ali druge oglaševalske agencije. Ponujajo podrobno poznavanje medijev in lahko svojim strankam ponudijo koristi obsega, pri čemer uporabijo svojo kupno moč, da pridobijo ugodne cene od lastnikov medijev. Ustvarjalne agencije ponujajo tudi omejeno paleto storitev, ki se osredotočajo na ustvarjalne vidike oglaševanja. Delajo lahko v partnerstvu z večjimi agencijami z omejenimi ustvarjalnimi viri ali pa lahko sprejmejo posebne projekte za druge agencije, kjer kampanja zahteva posebne spretnosti.
Posel
Oglaševalske agencije med podjetji obravnavajo oglaševanje za stranke, ki tržijo poslovne izdelke ali storitve drugim podjetjem. Tržni proces je bolj zapleten kot trženje potrošnikov z daljšimi prodajnimi cikli, izdelki višje vrednosti in večjimi skupinami odločanja. V kategoriji med podjetji lahko agencije ponudijo nadaljnje specializacije v sektorjih, kot so tehnologija ali finančne storitve. Korporativne oglaševalske agencije spodbujajo organizacije, ne pa izdelkov ali storitev. Njihova vloga je ustvariti pozitiven ugled za stranke tako, da vlagateljem, analitikom, strankam, politikom in drugim zainteresiranim stranem sporočijo poslovne in finančne rezultate.
Javno
Javne agencije ustvarjajo oglaševalske kampanje za vladne službe. Njihova vloga je ozaveščanje javnosti o vprašanjih, kot so zdravje ali okolje, ali posredovanje informacij o vladnih storitvah.
Zaposlovanje
Agencije za zaposlovanje so specializirane za zaposlovanje in izbiro kandidatov za prosta delovna mesta v imenu strank. Nekateri ponujajo strokovno znanje o zaposlovanju v določenih sektorjih, kot so računovodstvo ali informacijska tehnologija. Drugi se lahko specializirajo za različna delovna mesta, kot so vodstvo pri iskanju zaposlitve ali samostojni delavci in pogodbeni delavci.
Digitalno
Digitalne agencije, znane tudi kot nove medijske agencije, razvijajo oglaševalske kampanje za internet in druge digitalne medije. Izdelujejo pasice, virusne kampanje in e-poštni marketing ter kampanje v drugih medijih, kot so mobilno oglaševanje in video. Digitalne agencije ponujajo posebne tehnične veščine pri uporabi digitalnih medijev, kot tudi tradicionalne oglaševalske storitve, kot so načrtovanje in nakupovanje medijev.
Družabno
Socialne medijske agencije sestavljajo podskupino novih medijskih agencij. Osredotočajo se na uporabo socialnih medijev, kot so Facebook, Twitter in spletni dnevniki, za komuniciranje s potrošniki in poslovnimi strankami. Poleg tega, da pomagajo strankam pri uporabi družabnih medijev, agencije spremljajo tudi socialne mreže, da se odzovejo na vse grožnje ugledu svojih strank.
Integrirano
Integrirane agencije ponujajo enakovredno agencijo za celovito storitev, vendar trdijo, da povezujejo komunikacije za doseganje boljših rezultatov kampanje za stranke. Z uporabo tehnik, kot so oglaševanje, elektronska pošta in socialni mediji, da bi se medsebojno okrepili v eni sami akciji, si integrirane agencije prizadevajo izboljšati odzivnost in razmerje preusmeritev ter hkrati znižati skupne stroške akcije.
