Za slogan, ki ga daje moč, mora biti nepozaben. Slogan bi se moral čustveno dotakniti bralca in imeti osebni vpliv. Če želite napisati močne slogane, morate temeljito razumeti vaše ciljno občinstvo. Če poznate svoje ciljno občinstvo, lahko pišete, kaj jih premakne, jih motivirate in je zanje pomembno.
Raziščite svojo ciljno občinstvo
Raziskovanje vseh vidikov vaše ciljne skupine vam lahko pomaga razumeti, kaj jim daje moč. To lahko vključuje stopnjo izobrazbe, potrošniške navade, družinske vrednote, povprečne ravni dolga in dohodka ter značilne razvedrilne dejavnosti in izvenšolske dejavnosti. Z izkoriščanjem teh podatkov glede na to, kar vaše podjetje ponuja, lahko začnete razkrivati, kako izdelki ali storitve vašega podjetja koristijo svojemu ciljnemu potrošniku, in od tod, kako to prevesti v slogan, ki govori o tej potrebi.
Ustvarjanje sloganov
V skladu z Inc.com morajo slogani imeti ritem, rimo in prstan. To pomaga, da je sam slogan nepozaben. Krepilni slogan ne le odmeva s potrošniki, ampak mora ostati tudi z njimi. Imeti vzorce ritma in rime ga ohranjati v glavah potrošnika. Inc.com daje primer papirnate brisače Bounty, ki so "prešiti hitrejši izbirnik". To ima ritem, hkrati pa uporablja aliteracijo in rimo.
Kako vam pomaga izdelek
Skozi vaše raziskave ste v ciljnem potrošniku ugotovili potrebo, da vaš izdelek zapolni. Inc.com svetuje vključevanje te potrebe v vaš slogan. V primeru Bounty slogan ponazarja, da je papirnata brisača močna (prešita) in hitra (hitrejša) rešitev za nered. V čim manj besedah prevedite prednosti vašega podjetja in kako jih pooblaščate, da popravi ali zapolni potrebo, ki ste jo prepoznali.
Preprostost in poštenost
Slogan, ki odmeva poštenost, ima lahko večji čustveni odziv pri potrošniku. V skladu z WebDesignerDepot.com slogan ne bi smel biti le "najboljši", ampak namesto tega preprosto in pošteno posredoval zakaj je vaše podjetje najboljša izbira. Biti pošten glede vašega podjetja, tudi njegove pomanjkljivosti, lahko veliko prispeva k pridobivanju zaupanja potrošnika. Inc.com na primer sklicuje na ikonsko oglaševalsko akcijo Avis, ki je uporabila slogan: "Mi smo št. 2, zato se trudimo še bolj." To bi se lahko osebno povezalo s potrošniki, zaradi česar bi se počutili pooblaščene in tudi spodbujali podobnost vašega podjetja.
