Znanstveniki morajo izvesti raziskave čim bolj empirično. Sledi nekaj korakov, ki jih znanstvenik sledi, da bi bili njegovi izpiti uspešni. Prva je formulacija hipoteze. Hipoteza je izjava, ki opisuje posebne napovedi, ki jih raziskovalec naredi o izidu študije. Obstajata dva možna rezultata za vsako preiskavo. Ali je predpostavka za študijo pravilna ali pa je napačna. V skladu s tem obstajata dve hipotezi. To se imenuje ničelna hipoteza in alternativna hipoteza.
Ničelna hipoteza
Izjava o hipotezi predpostavlja, da ni bistvene razlike v spremenljivkah. V študiji bi lahko obstajale dve ali več spremenljivk. Na primer, ničelna hipoteza lahko navaja, da ni bistvene razlike v nakupnih vzorcih, če se spremeni velikost izdelka. Analitik najprej izvede študijo z obstoječo velikostjo izdelka in ugotovi število strank. Nato bi analitik izvedel študijo z izdelkom povečane ali zmanjšane velikosti. Ničelno hipotezo označuje H0.
Nadomestna hipoteza
Ta izjava o hipotezi pravi, da obstaja precejšnja razlika v spremenljivkah, ki se preučujejo. To je nasprotje ničelne hipoteze. V istem primeru bi drugačna hipoteza pomenila, da bi sprememba velikosti izdelka vplivala na stranke. Ali bi več kupcev skušali kupiti ali pa bi se obstoječi kupci prenehali kupovati, če bi se velikost spremenila. Druga hipoteza je označena s H1.
Ravni zaupanja
Znanstvenik mora preudarno določiti meje zaupanja ali interval. Meje zaupanja določajo obseg podatkov, ki jih je treba preskusiti. Če so rezultati znotraj območja, znanstvenik sprejema ničelno hipotezo študije. Če so rezultati večji ali manjši od meja, znanstvenik zavrača ničelno hipotezo in se drži nadomestne hipoteze. Na primer, znanstvenik se lahko odloči, da dovoli odstopanje.02 v študijskih spremenljivkah, da sprejme nično hipotezo.
Spremenljivke
V študiji sta vsaj dve spremenljivki. To so neodvisne in odvisne spremenljivke. Dejavniki, ki lahko vplivajo na izid spremenljivke, se imenujejo odvisne spremenljivke. Spremenljivke, na katere ne vplivajo dejavniki ali premisleki, se imenujejo neodvisne spremenljivke. Denar denarja v denarnici posameznika je na primer neodvisna spremenljivka. Vsi izdelki, ki jih lahko kupijo, so odvisne spremenljivke.
