Korporativno sponzorstvo se vidi povsod, od dobrodelne tekme do nakupovalnega središča. V korporativnih sponzorstvih podjetja donirajo ali plačajo določen znesek v dobrodelne namene, dogodke ali druge posle v zameno za prikaz logotipa podjetja ali drugih vidikov. Njegov izvor izvira iz začetka komercialnih medijev v ZDA.
Izvor
Nekaj prvih korporativnih sponzorstev se je zgodilo na začetku medijskega razcveta. Komercialni radio in televizija sta cvetela zaradi sponzorstva podjetja. Sponzorji pogosto dajejo svoja imena v naslove predstav, kot so "Maxwell House Showboat" ali "The Eveready Hour". Z naraščanjem reklamnih oglasov se je sponzorstvo upočasnilo.
Rast
V poznih osemdesetih in devetdesetih letih 20. stoletja so korporativna sponzorstva eksplodirala. Na primer, v poznih osemdesetih letih so koledarske igre izgubile tradicionalna imena v korist svojih sponzorjev: Fiesta Bowl je postala Sunkistična Fiesta Bowl, Orange Bowl je postal FedEx Orange Bowl in tako naprej. Pravice za poimenovanje stadiona za šport (kot je AT&T Park) so sledile. Korporativno sponzorstvo je postalo tudi bolj integralno za neprofitne organizacije.
Stanje
Korporativno sponzorstvo v dvajsetih letih je rutinski del poslovanja. Včasih je izraz zamotan z neštetimi projekti organizacij, ki zahtevajo sredstva v imenu korporativnega sponzorstva, vendar ponujajo malo drugega kot logotip na majici. Pravo korporativno sponzorstvo, kot je bilo prvotno zasnovano, nudi sponzorjem pomembne tržne koristi.
