Krivulja povpraševanja je grafična predstavitev želje potrošnikov po nakupu blaga in storitev. Krivulja povpraševanja se lahko zaradi več dejavnikov premakne v levo ali desno. Premik na levo kaže, da se povpraševanje zmanjšuje, premik v desno pa kaže, da se povpraševanje povečuje. Premiki v povpraševanju so posledica dejavnikov, ki niso povezani s trenutno ceno izdelka ali storitve. Trenutna cena izdelka ali storitve povzroči le gibanje vzdolž krivulje povpraševanja in ne premik.
Sorodno blago
Spremembe cen sorodnih izdelkov povzročajo premike v povpraševanju. Sorodno blago ima dve kategoriji - nadomestek in dopolnitev blaga. Nadomestno blago je opredeljeno kot katerikoli izdelek ali storitev, ki lahko ustrezno nadomesti primarni proizvod ali storitev. Primer nadomestnega blaga so maslo in margarina. Z zniževanjem cene margarine se zmanjša povpraševanje po maslu. To povzroča premik krivulje povpraševanja v levo. Dopolnilno dobro je tisto, ki se porabi z drugim blagom. Primer tega so žita in mleko. Ker se cena mleka zmanjšuje, se povpraševanje po žitih poveča. To povzroči premik v desno.
Dohodek potrošnikov
Spremembe v prihodkih potrošnikov povzročajo spremembo povpraševanja po blagu ali storitvi. Ko se dohodek potrošnikov poveča, se poveča tudi povpraševanje po blagu, zaradi česar se krivulja povpraševanja premakne v desno. To je zato, ker potrošniki porabijo več denarja, ko imajo višje prihodke. Ko se dohodek potrošnikov zmanjša, se povpraševanje po blagu zmanjšuje. Na primer, v času recesije, ko pride do odpuščanja delovnih mest, se zmanjša potrošnja potrošnikov in povpraševanje po blagu. Posledica tega je premik v levo.
Prednost potrošnikov
Krivulja povpraševanja se spreminja, ko se spreminjajo želje potrošnikov. Na primer, ko se je razvila tehnologija mobilne telefonije, se je povpraševanje po pozivnikih zmanjšalo. Rezultat je bil levi premik krivulje povpraševanja za pozivnike. Glede na enake informacije se je krivulja povpraševanja za mobilne telefone premaknila v desno, ker je več ljudi zahtevalo mobilno tehnologijo. Povpraševanje po izdelku se spremeni, ko se preferenca potrošnikov spremeni v širokem obsegu.
Pričakovana cena dobrega
Čeprav trenutna cena blaga ne povzroči premika krivulje povpraševanja, prihodnja cena blaga povzroči premik. Če se pričakuje, da se bo cena blaga povečala, se bo sedanje povpraševanje po tej dobrini povečalo. Na primer, če ima trgovina ob koncu tedna prodajo na prenosnih računalnikih za 200 $, ko so redno 500 $, se bo povpraševanje po prenosnih računalnikih povečalo, ker potrošniki želijo izkoristiti nižje stroške. Krivulja povpraševanja se bo premaknila v desno, da bo odražala povečano povpraševanje.
