Eden od ključnih elementov učinkovitega trženja za vaše podjetje je določanje proračuna za oglaševanje. Presežek lahko negativno vpliva na dobiček. Pod porabo lahko oteži doseganje vaših tržnih ciljev. Spoznajte proračunski postopek oglaševanja, da boste lahko učinkovito in učinkovito upravljali in nadzorovali izdatke.
Pregled načrta trženja
Vaš marketinški načrt je ključni dejavnik pri določanju vašega proračuna. Na primer, načrti vašega podjetja za prodor na nov trg lahko zahtevajo več oglaševanja, kot je potrebno na trgih, kjer je vaše podjetje že ustanovljeno. Tržni načrt določa tudi, kako so dodeljeni oglaševalski dolarji. Na primer, načrt vključuje opis, kateri mediji bodo uporabljeni za oglaševanje na ciljnih trgih. Stroški za medije lahko vplivajo na razporeditev denarnih sredstev za oglaševanje. V panogah, kjer je na voljo zadružno oglaševanje, je treba v oglaševanje vključiti zunanje financiranje za nekatere oglase podjetja. Zadružno oglaševanje je dogovor z družbo, običajno proizvajalcem in stranko, kot je na primer trgovec na debelo, distributer ali trgovec na drobno, kjer eno podjetje ponuja plačilo dela oglaševanja drugega podjetja. Določeni dolarji so odvisni od številnih dejavnikov, kot so prodaja podjetja in vsebina oglaševalskega sporočila.
Metode izračuna proračuna
Metoda izračuna dolarjev, ki je dodeljena oglaševanju, je različna. Ena metoda vključuje preučevanje standardnega odstotka prodaje, dodeljene oglaševanju v industriji podjetja. Druga metoda je določitev dolarjev, ki jih je treba dodeliti posebnim projektom trženja.
Priprava in pregled
Proračun za oglaševanje običajno pripravi marketinški oddelek podjetja.Proračun je razdeljen na koledarske segmente, pogosto četrtletno, tako da je med letom mogoče slediti proračunu v primerjavi z dejanskimi izdatki. Proračunske dolarje podpirajo pogodbe, podpisane z mediji, kot so revije. Ko trženje pripravi oglasni proračun, ga pregledajo in odobrijo drugi oddelki v podjetju, kot sta prodaja in finance. Po potrebi se izvedejo prilagoditve in pripravi končni proračun. Proračun za oglaševanje je treba razčleniti na ravni, kot so ozemlje, regija in izdelek, tako da je lažje slediti uspešnosti prodaje glede na stroške oglaševanja.
Opozorilo
Razumeti, da je priprava oglaševalskega proračuna proces ocenjevanja in da se mora spremeniti ob spremembi tržnih pogojev in ravni prodaje. Da bi omogočili prilagodljivost proračuna za oglaševanje, bi moral biti odstotek proračuna nedodeljen, da bi bila na voljo sredstva, če pride do nepredvidenih okoliščin.
