Danes obstaja veliko možnosti za trženje. Tiskani materiali, vključno z brošurami, letaki, razglednicami po pošti in možnostmi velikega formata, kot so plakati in transparenti, podjetja uporabljajo za promocijo svojih izdelkov. Po drugi strani elektronske možnosti, kot so spletne strani, neposredno trženje prek e-pošte in socialno mreženje, dosegajo široko občinstvo. Tiskani materiali imajo veliko prednosti, vendar imajo tudi nekatere pomanjkljivosti. Zato, ko mnoga podjetja sestavijo strateški marketinški načrt, vključujejo tiskane materiale in elektronske medije.
Prednost blagovne znamke
Ena od prednosti tiskarskih materialov je, da dajejo podjetju priložnost, da trg preživi s sporočilom o blagovni znamki. Podjetja lahko uporabljajo oblikovalski oddelek komercialnega tiskarskega podjetja ali oglaševalski ali umetniški studio za izdelavo logotipov in ilustracij za identifikacijo podjetja. Prav tako lahko uporabijo lastne sloge pisav in barve za nadaljnjo identifikacijo podjetja. Ko potrošniki vidijo to dosledno sporočilo o blagovnih znamkah na plakatih, letakih, embalaži in razglednicah, se poveča sporočilo podjetja.
Dostop do prednosti potrošnikov
Druga prednost tiskarskih materialov je, da se povežejo s potrošnikom, ne da bi morali čakati, da potrošnik sproži dejanje. Spletne strani, e-pošta in družabna omrežja so lahko učinkoviti, vendar se mora stranka prijaviti na spletno mesto, odpreti e-pošto in sodelovati v družabnih omrežjih. Tudi nekateri ljudje blokirajo pop-up oglaševanje na svojih računalnikih, nekateri pa nimajo dostopa do interneta. Potrošniki, ki hodijo ali vozijo s pasico velikega formata ali plakatom, bodo prejeli sporočilo, ne da bi morali narediti nekaj. Direktne poštne razglednice in brošure, ki so dostavljene neposredno domovam ciljne demografske skupine, lahko vsebujejo visoko kakovostne grafike, ki prejemnika vabijo, da prebere tržno sporočilo.
Ostati moč Prednost
Tiskani materiali imajo moč doma v pisarni. Informativna brošura ali katalog je lahko na voljo za referenco, tudi če spletne možnosti niso na voljo. Nekateri ljudje raje "pes uho" ali zaznamek tiskani material ali zapiske pravico na natisnjeni strani.
Posodabljanje pomanjkljivosti
Posodabljanje tiskanega gradiva običajno traja dlje kot posodabljanje drugih medijev. Zamenjava brošure z vključitvijo novih informacij lahko traja nekaj časa za postavitev, oblikovanje in tiskanje, medtem ko je posodabljanje spletnega mesta ali e-poštnega sporočila lahko tako hitro in enostavno kot klik miške. Prav tako je posodobitev spletne strani na splošno cenejša od spreminjanja, tiskanja in pošiljanja nove brošure.
Slaba dolžina
Za tiskane materiale lahko daljši dokumenti stanejo več kot krajši dokumenti. Ko uporabljate e-pošto in spletna mesta, dolžina praviloma ni problem. Enostavno je tudi shranjevanje elektronskih dokumentov, saj zavzamejo manj prostora kot tiskani materiali.
