V obdobju eksponencialne rasti spletnega oglaševanja in metod elektronske dostave se lahko tiskani mediji končajo v ozadju paketa možnosti, ki prinašajo tržne vtise in oglaševalska sporočila. Čeprav nove metode pritegnejo pozornost javnosti, imajo tiskane publikacije možnost, da ponudijo edinstvene prednosti, ki jih lahko naredijo prvo izbiro. Hkrati pa predstavljajo protiutež, nekaj trajnih in nekaj novih v primerjavi z enako novimi alternativami.
Veliko bralcev
Posamezna revija, časopis, brošura ali prodajni list lahko preidejo skozi številne roke in prenašajo sporočilo, ki presega osebo, ki kupi publikacijo ali zahteva informacije o podjetju. Dokler ta kos papirja ne pristane v zabojniku za recikliranje, še naprej ponuja možnost, da služijo določenemu vplivu na vedenje in nakupovalno vedenje. Ista zmožnost, da očaramo posameznikovo pozornost, lahko postane pomanjkljivost, če se tiskano gradivo, ki prenaša vaše sporočilo, ne konča v rokah ljudi, na katere želite vplivati.
Trajna sporočila
Tiskani mediji prenašajo oprijemljive predstavitve, ki lahko ostanejo izvedljive več dni, mesecev ali celo let, pod pogojem, da nekdo obdrži natisnjeno stran in se nanj sklicuje. Isto sporočilo, ki je razdeljeno prek elektronskega medija, izgine takoj, ko konča TV-spot ali se spletni obiskovalec preseli na drugo spletno mesto. Ta dolgotrajna navzgor ponuja tudi slabe strani, saj tiskani mediji nimajo možnosti za posodobitve in nadgradnje, razen za tiskanje in distribucijo revidiranega oglasa ali brošure. Bralec natisnjenega dela se bolj ukvarja z gradivom, kot pa ga zlahka raztresen spletni obiskovalec, in trajna narava tiska prispeva k njenemu statusu zaupanja vrednega vira informacij.
Nadzorovan videz
Poleg potrebe po nadzoru nad razlikami barvne reprodukcije in izhodnimi značilnostmi posameznih vrst papirja, tiskani mediji nudijo strog nadzor nad videzom oglasnega, tržnega, izobraževalnega ali informativnega gradiva. Vsak odtenek tipografije, grafike, izbire barv in oblikovanja prispeva k predstavitvi, ki ustreza pričakovanjem in merilom vrednotenja ljudi, ki posredujejo sporočilo. Drugi mediji ponujajo potencialno manj nadzora nad temi merili. Spletna sporočila so lahko odvisna od različic brskalnika in operacijskega sistema, medtem ko je oglaševalsko oglaševanje videti in zveni le tako dobro kot meje tehnologije, ki jo predstavlja.
Upoštevanje stroškov
Tiskarski material lahko ponudi resnično vrednost oglaševalcu ali tržniku, ki želi ciljati občinstvo, ki se dobro ujema z demografijo bralcev določene publikacije. Spletno oglaševanje lahko zaračuna manjšo ceno za vsako posamezno točko stika - klik ali odziv - toda stopnja dejanskega sodelovanja ne sme biti v skladu s standardi, ki jih lahko dosežejo tiskani mediji. Zoževanje obsega publikacije v regionalno izdajo nacionalne revije lahko združi vplivno vozilo zaupanja vredne publikacije s ciljnim dosežkom, ki dostopa do določenega občinstva. Direktna pošta lahko doseže enako ciljno občinstvo s stroškovno učinkovitim sporočilom. Ne glede na stopnjo donosa pa vsaka natisnjena sporočila stane denar.
