Med tweeti zakonodajalcev med državo, v kateri so naslovljeni na resnične televizijske programe s političnimi težkimi silami, mediji še naprej vplivajo na to, kako se Američani odzovejo in se odzovejo na vlado na načine, ki si jih podpisniki ustave niso nikoli zamislili. Državljani, zakonodajalci in drugi vladni uradniki, ki imajo močne medijske pismenosti, imajo prednost pri oblikovanju in izvajanju uspešnih političnih pobud.
Nastavitev dnevnega reda
Eden najmočnejših medijskih učinkov na državljane in zakonodajalce je določitev agende, ki je teorija, ki povezuje količino in vrsto poročanja o določeni temi z dojemanjem pomembnosti vprašanja. Povedano drugače, mediji posameznikom ne povedo, kaj naj razmišljajo, temveč o tem, o čem razmišljajo, so povedali raziskovalci in profesorji Maxwell Combs z Univerze v Teksasu in Donald Shaw z Univerze v Severni Karolini na Chapel Hillu. Določanje dnevnega reda oblikuje javno mnenje, zakonodajalci pa morajo, če želijo biti ponovno izvoljeni, upoštevati mnenja svojih volivcev; Državljani in zakonodajalci so bolj naklonjeni političnemu ukrepanju glede tistih vprašanj, ki jih mediji najbolj pokrivajo.
Framing
Uokvirjanje je način, kako mediji oblikujejo novice z vključitvijo ali izključitvijo informacij ali poudarkom na določenih točkah ali ljudeh. Oblikovanje medijev vpliva na vrsto odziva zakonodajalcev in državljanov. Na primer, dojemanje državljanov o tem, kako se je vlada odzvala na finančno krizo leta 2008, je odvisno od tega, ali se te dejavnosti štejejo za „reševanje“ ali „načrt reševanja“. Ta zaznavanja močno vplivajo na možnosti, ki jih ima vprašanje prejemanja vladnih ukrepov, pa tudi na možnost ponovne izvolitve zakonodajalca.
Zabava
Medtem ko je funkcija pobega medijev bolj povezana s filmi in televizijo kot s politiko, se vloga zabave pri oblikovanju političnih zaznav in dejanj povečuje. Kot je pokazala Xiaoxia Cao, avtorica in raziskovalka iz Annenbergove šole za komuniciranje, se je na primer "Dnevna oddaja" Comedy Centrala pokazala, da povečuje politično zavest pri posameznikih, ki se ocenjujejo kot malo verjetno, da bodo sodelovali v političnem procesu. Zakonodajalci in vladni uradniki izkoriščajo zabavne vire, kot je "The Colbert Report", da bi dosegli volivce in zbrali denar. Demokrati, ki so se pojavili na "The Colbert Report", so lahko povečali zbiranje sredstev za 44 odstotkov po videzu, so sporočili z MSNBC.com.
Povezava in dostop
Eden izmed najbolj vznemirljivih, a še ne povsem izkoriščenih vplivov medijev na vlado so socialni mediji. Facebook, Twitter, YouTube in druge spletne strani družbenih medijev povečujejo govor in dostop do informacij, kar vpliva na to, kako se državljani odzivajo na vlado in kako politični uradniki pristopajo k svojim službam. Na primer, dan pred njegovim naslovom Stanje Unije 2011, je predsednik Barack Obama zastavil vprašanja državljanom prek YouTuba. Zakonodajalci in državljani, ki uporabljajo socialne medije za izobraževanje ali zagovarjanje, lahko izognejo tradicionalnim medijem, kar povečuje število glasov in perspektiv v vsaki politični razpravi.
