Izraz »opeke in klike« se nanaša na podjetje, ki ima fizično maloprodajno lokacijo - opeko - in spletno prisotnost, ki ustvarja veliko prodaje - kliki. Poslovanje s kliki in kliki združuje številne prednosti, ki jih ima trgovina, ki jo lahko kupci obiščejo s prodajo izdelkov in storitev prek spleta. Nasprotno pa ima tudi veliko slabosti, ki jih prinaša vsaka poslovna strategija.
Blagovna znamka
Ena od prednosti modela z opeko in kliki je, da lahko uveljavljene maloprodajne prodajalne izkoristijo prednosti, ki so se razvile v letih, preživetih kot popolnoma fizična prisotnost. Mnoga podjetja lahko razvijejo zaupanja vredne blagovne znamke in ugled, ki se dobro prenaša na internet. Nasprotno pa morajo dot-comi zgraditi svojo blagovno znamko iz nič, brez prednosti fizične lokacije, kjer lahko dejansko izpolnjujejo svoje stranke.
Mreže dobaviteljev
Druga prednost poslovnega modela opeke in klike so izboljšave v omrežjih dobaviteljev. Internet ponuja maloprodajnim trgovinam širši krog dobaviteljev, kar lahko omogoči naročanje novih izdelkov in opreme ter konkurenčnejše cene. Vendar pa, kot poudarjata spletno mesto na osnovi ocene vrednosti in Now Sell, lahko uveljavljeno podjetje brez povezave izkoristi obstoječe odnose z dobavitelji, ki so bili zgrajeni skozi leta zaupanja, kar podjetju omogoča, da prejme popuste.
Distribucija
Tako kot lahko podjetje, ki deluje prek spleta, izboljša svoje oskrbovalno omrežje, lahko tudi poveča njegovo distribucijo.Izdelke, ki so se lahko prej prodajali le lokalni skupnosti, lahko zdaj postavite na splet in pošljete ljudem po vsem svetu. Toda z vzdrževanjem fizične trgovine lahko potencialni kupci še vedno pridejo v trgovino in brskajo po njej. To je še posebej dobro za podjetja, v katerih je strankam dovoljen fizični pregled blaga pred nakupom, kot so tovarne.
Stroški
Eden od slabih strani poslovnega modela opeke in klike je, da ima podjetje višje režijske stroške kot čisti dot-comi in tradicionalna podjetja iz opeke in malte, saj mora ohraniti fizični prostor in prisotnost v internetu. Eden od glavnih razlogov za to, da postanete samo internetno podjetje, ni plačilo za fizično ustanovo, ki je zanemarjena zaradi vzdrževanja trgovine in spletne strani.
