Postavitev trgovine je ena ključnih strategij v njenem uspehu - zato veliko časa, truda in delovne sile gre v njeno zasnovo. Trgovci uporabljajo obliko, da vplivajo na vedenje kupca, tako da oblikujejo pretok v trgovini, postavitev blaga in ambient. Postavitve tudi pomagajo prodajalcem na drobno razumeti, koliko prihodkov na kvadratni meter so; Z uporabo teh informacij lahko ustrezno ocenijo prednosti in slabosti svoje mešane menjave izdelkov.
Predvidite vedenje potrošnikov
Pretok postavitve trgovine določa, kako stranke kupujejo. Dlje ko je stranka v trgovini, bolj verjetno je, da jo bo kupila - zato je njen cilj, da jo kupuje dlje. Postavitev pomičnih stopnic (ureditev pomičnih in spodnjih tekočih stopnic), razporeditev naprav in celo postavitev oddelkov vplivajo na promet v trgovini. Na primer, nekateri trgovci na drobno v hrano dostavljajo potrebščine, kot so jajca in mleko, v zadnji del trgovine, tako da mora kupec pluti skozi drugo blago, da bi prišli do njih. Trgovine uporabljajo tudi to strategijo, tako da oddelek za otroke postavi v zgornje nadstropje, tako da morajo starši hoditi skozi druge oddelke - in tako povečati verjetnost, da bodo kupili več.
Povečajte kvadratni posnetek
Maloprodajni prostor naredi več denarja, ko poveča prodajo na kvadratni čevelj - in to je mogoče predvideti z uporabo njegove postavitve. Če torej določenemu območju primanjkuje prodaje, lahko prodajalec preuredi blago, da bi dosegel prodajne cilje. Namen je, da se na tleh spravi toliko blaga z mešanico blaga do cenovno ugodnih proizvodov in izdelkov, ki se hitro prodajajo počasi. Na primer, cenovno ugoden televizor z ravnim zaslonom se bo prodajal z poceni dodatki. Poleg tega bi lahko cenovno ugodnejšim izdelkom dovolili več prostora na drobno, medtem ko bi lahko poceni predmete zložili na prizorišče, da bi na tla namestili več izdelkov.
Izzove dodatno prodajo
Postavitev lahko organizira kategorije izdelkov skupaj, tako da stranke najdejo različne predmete, ki jih iščejo na eni lokaciji. Prav tako pomembna je zmožnost postavitve, da obdrži komplementarne izdelke ali podobne blagovne znamke v bližini, tako da bo stranka bolj nagnjena k nakupu izdelkov, ki so povezani s tistim, ki ga kupujejo. Združevanje oblikovalcev, ki se ukvarjajo s podobnimi strankami, ali trgovanja z zimskimi klobuki, rokavicami in šali na istem območju, je način, da prinesete dodatno prodajo med kategorijami ali navzkrižno blagovno znamko.
Deter Shoplifters
Preprečevanje kraje in kraje v trgovini je še en namen postavitve trgovine. Visoke cene izdelkov se včasih hranijo v zaklenjenih vitrinah na zadnji strani trgovine. Majhne predmete, ki jih je mogoče zlahka izrabiti v trgovini, lahko hranite na zaslonu ali v določenem oddelku, kjer obstaja večja varnostna podpora. Včasih postavitev trgovine postavi izhod v območje, ki bodisi preide varnost ali zahteva dodaten manever, zaradi česar je težje pobegniti iz trgovine z ukradenim blagom.
Spodbujati pozitivne odnose
Večina trgovcev na drobno želi strankam, da se pri nakupovanju počutijo udobno in udobno, tako da prenesejo enake občutke na predmete, ki jih kupujejo. Načrtovanje prodajalne lahko določi, kakšna čustva se pojavijo v nakupovalni izkušnji. Dejavniki, kot so ureditev trgovskega blaga, barve vpenjal in prostor v prehodu, vplivajo na to, ali je stranka všeč, in zato pogosto obiskuje trgovino. Visoke napetosti, ki omejujejo vidnost, lahko povzročijo zaskrbljenost v nakupovalcih, saj so prisiljeni krmariti po vsakem hodniku. V trgovinah z oblačili lahko preobremenjena ali slabo zasnovana postavitev, kjer so napeljave preblizu skupaj, povzroči napetost, ki pospeši kupce z nakupom. Odprte razporeditve, kjer je blago vidno, lahko odpravijo napetost, zaradi česar stranke želijo več nakupovati.
