Ustvarjalni povzetek
Vsak projekt se začne z načrtom. Gradbenik potrebuje tloris. Pisatelj potrebuje oris. Ustvarjalni direktor ali oglasna agencija potrebuje ustvarjalno sporočilo.
Kratka predstavitev je dokument, ki odgovarja na specifična vprašanja o projektu. Kakšen format bo imel oglas - tisk, radio, televizija, splet? Kdo je ciljna publika? Katere publikacije ali postaje bodo prikazale oglas? Kakšno sporočilo o odzivu želite slišati občinstvu? Koliko denarja želite porabiti za oblikovanje in postavitev oglasa? Koliko časa boste namenili ustvarjanju oglasa? Imate rok za izpolnitev? Kdo bo pripravil oglas? Ali boste oblikovali oglas ali boste najeli oglasno agencijo?
Če začnete brez temeljitega ustvarjalnega kratkega opisa, lahko izgubite čas in denar, s čimer boste svoj oglas preoblikovali po točno določenih specifikacijah.
Dokazila, postavitve in zgodbe
Vsak medij (TV, radio, časopis, revija, direktna pošta, zunanje oglaševanje) bo imel lastne specifikacije za oglase. Če se na primer odločite za oglaševanje s tiskarskimi sredstvi, kot so revije in časopisi, se boste morali odločiti, katere publikacije želite, da se bo oglas prikazoval, in sledite njihovim specifikacijam o dejavnikih, kot so velikost, barve, roki in stroški. Izberite umetnost, primerno za vaš oglas, in napišite kopijo, da bralce seznanite z vašim izdelkom ali storitvijo. Ta del naj bo kratek in natančen. Nihče ne želi brati velikih blokov. V tem obdobju lahko preberete več dokazil, s katerimi boste lahko natančno nastavili oglas.Če delate z agencijo, se prepričajte, da se dogovorite, koliko krogov sprememb boste prejeli, preden vam agencija začne zaračunavati popravke. Pazljivo preglejte vsak dokaz, da potrdite, da je vaše sporočilo jasno in vsebuje informacije, ki jih želite deliti z vašimi strankami. Imate spletno mesto? Ali oglas vsebuje vašo telefonsko številko, naslov ali posebne ponudbe? Končno preverite črkovanje.
Za televizijske oglase je proizvodnja lahko drag in dolgotrajen strošek. Potrebovali boste scenarij za vsaj 30 sekund in morda 60. Mnoge televizijske postaje imajo lastne produkcijske družbe, ki lahko pomagajo ustvariti mesto, če kupujete oglaševalski čas na njihovi postaji. Prosite produkcijsko podjetje, naj si deli zgodbe (scenarij v slikovni obliki), da boste bolje razumeli, kako bo izgledala vaša reklama, preden začnete snemati. Še enkrat se prepričajte, da je vaše sporočilo zelo jasno in vključuje vse informacije, ki jih želite posredovati. To vam bo pomagalo, da se izogibate ponovnemu odzivanju prizorov, kar je drago.
Dokončanje proizvodnje
Po oblikovanju in odobritvi predhodnih osnutkov oglasa se približujete koncu. Končni dokaz je vaša priložnost, da si še enkrat ogledate svoja prizadevanja, preden preidete na končno proizvodnjo. Morda vam bo v pomoč, če boste pripeljali nekoga, ki ni vključen v projekt, za mnenje in preverjanje morebitnih netočnosti ali nejasnih informacij. Če delate v tiskani obliki, se to lahko imenuje različica z nizko ločljivostjo. Če delate v filmu ali videu, se to pogosto imenuje grob osnutek ali ureditev brez povezave.
Za mnoge projekte tiskanja lahko zahtevate dokazilo o tiskalniku. To je kopija vašega oglasa iz tiskalnika. To vam omogoča, da preverite pravilnost barv, težave z velikostjo, obrezovanje fotografij ali karkoli drugega, kar bi lahko zmanjšalo vaš oglas. Ko potrdite tiskalniško dokazilo, ga pošljite v publikacije in vaš projekt je dokončan.
Za filmske ali videoprojekte vam bo omogočen posnetek brez povezave ali grob osnutek, ki bo poslušal in spremljal morebitne spremembe ali popravke, preden bo šel v končni postopek urejanja. Če bo projekt odobren, bo urednik naredil končne revizije, vključno z grafiko ali naslovi, ter posnel in mešal glasovni talent in glasbeno posteljo, da bo končni izdelek pripravljen.
