Obveščanje javnosti je način, kako priti do vašega podjetja pred potencialnimi strankami. Za razliko od trženja, ki se lahko pojavi kot prodajna smola, ima javnost pogosto avtoriteto neodvisnega glasu. Pravilna uporaba oglaševanja lahko povzroči višjo prodajo, saj so vaše podjetje in izdelki izpostavljeni širši mreži kupcev. Medtem ko javnosti ni vedno mogoče neposredno nadzorovati, se strategije za pridobivanje javnosti pogosto izkazujejo kot koristne za rast podjetij.
Stroški
Oglaševanje in trženje se pogosto uporabljata med seboj, da bi opisala promocijsko dejavnost podjetja, vendar obstajajo velike razlike. Medtem ko podjetja ustvarjajo lastna marketinška gradiva, se oglaševanje zagotavlja s strani zunanjih virov, kot so mediji. Ena od največjih prednosti javnosti je, da je ponavadi brezplačna. Tržno osebje in promocijske dejavnosti lahko podjetju stanejo veliko denarja. Vendar pa oglaševanje - od nenaročenih časopisnih recenzij do družbenih medijev - od ust do ust - običajno ne stane ničesar.
Verodostojnost
Potrošniki pričakujejo določeno stopnjo pristranskosti ali pretiravanja v oglasih ali oglasih, ki jih podjetje proizvaja o svojih izdelkih. Vendar se viri tretjih oseb, kot so člani revij ali spletne ocene, pogosto štejejo za manj pristranske. To še posebej velja za ugledne vire, kot so dolgoletne založbe ali dobro ocenjeni strokovni recenzenti. V nasprotju s trditvami, ki jih je ustvarila družba, se oglaševanje nepovezanih strank pogosto zdi bolj verodostojno v očeh vaših potencialnih strank. Medtem ko je profesionalno trženje lahko učinkovito, še posebej, če ponujate visoko kakovostne izdelke, lahko pozitivno oglaševanje tretjih oseb izboljša ugled vašega podjetja.
Blagovna znamka
Mnoga podjetja, ki so na dolgi rok uspešna, se zanašajo na moč svoje blagovne znamke za gojenje nove prodaje. Če lahko svojim strankam ponudite vrsto kakovostnih izdelkov, ki izpolnjujejo ali presegajo pričakovanja, je verjetneje, da vam bodo dali nove izdelke, ki jih razvijete, preprosto tako, da slišite ime vaše blagovne znamke. Uspešna blagovna znamka ponavadi traja nekaj časa. Dosledno oglaševanje vam lahko pomaga okrepiti svojo blagovno znamko, tako da ponavljajte ime svojega podjetja pred potencialnimi strankami. Sčasoma lahko javnost razširi svoje podjetje kot gospodinjsko ime, ki bi vas lahko ločilo od vaših konkurentov.
Ustvarjanje publicitete
Čeprav oglaševanje prihaja iz zunanjih virov, le redko pride spontano. Da bi se žogica zvila z možnimi viri obveščanja javnosti, boste morali svoje podjetje napotiti neposredno na različne medijske hiše - morda prek strokovnjaka za odnose z javnostmi, katerega storitve je mogoče naročiti za plačilo. Časopisi, revije in spletišča za družabne medije ne morejo pisati o nečem, o čemer ne vedo, zato jim boste morali posredovati informacije, ki jih zanimajo, da bi izvedeli več o vašem podjetju in razširili besedo svojim bralcem ali privržencem. Če želite biti učinkoviti, morate svoje sporočilo ciljati na ustrezno ciljno skupino. Da bi dobili ponavljajoče ali stalno pokrivanje, boste morali imeti nekaj novega. Dobra novica je, da se javnost pogosto hrani sama. Če se začnejo pojavljati dobre ocene ali komentarji o vašem podjetju, se pogosto zanimajo drugi viri.
