Oglaševalski načrt podjetja je del širšega tržnega in poslovnega načrta. Oglaševalski direktorji ali menedžerji bodo morali pogosto napisati več različic oglaševalskega načrta - po enega za svoje trženjske, poslovne in oglaševalske načrte. Kakorkoli že, oglaševalski načrt je običajno napisan za prihodnje leto. Vključevati mora vse vidike vašega oglaševanja, vključno s tem, kje boste oglaševali in kako pogosto. Preden dokončate svoj oglaševalski načrt, dobite tudi vnose drugih upraviteljev.
Ciljna publika
Izberite ciljno občinstvo kot del svojega oglaševalskega načrta. Vaše ciljno občinstvo bodo vrste potrošnikov ali poslovnih strank, ki jim oglašujete. Te kupce lahko opredelijo posebne demografske skupine, kot so starost ali dohodek ali obnašanje pri nakupu, kot na primer pozno nočni jedci. Vaše ciljno občinstvo je mogoče prepoznati tudi z določenim načinom življenja. Na primer, ciljno usmerjeni zdravstveni posamezniki ali osebe, ki redno telovadijo, če prodajate beljakovinske napitke ali palice. Ne morete imeti uspešne oglaševalske akcije brez ustreznega prepoznavanja ciljnega občinstva, tistih, ki bodo najverjetneje kupili vaš izdelek.
Sporočilo za oglaševanje
Vaše oglaševalsko sporočilo je tudi ključni element vašega oglaševalskega načrta. V skladu z Entrepreneur.com vedno izberite pravo sporočilo. Na primer, če prodajate počitnice, na primer, ustvarite sporočilo, ki omogoča ljudem, da si zamislijo "sončenje na plaži na Floridi" ali "uživajo martinije ob bazenu ponoči, ko diši po morju." Koristi pred stresom pred funkcijami v oglaševalskem sporočilu. Koristi so tisto, kar ljudje iščejo v proizvodih ali storitvah, kot so izguba teže, več energije ali povečanje zaupanja. Lastnosti so vidiki vaših izdelkov, kot so barve, velikosti in okusi.
Oglaševanje Mix
Vaš oglaševalski miks vključuje vrste oglaševanja, ki jih boste izvajali za trženje svojih izdelkov, vključno s televizijo, radijem, revijami, časopisi, neposredno pošto, Rumenimi stranmi ali internetnim oglaševanjem. Izberite ustrezen oglasni nabor tako, da določite, kateri oglaševalski mediji bodo vaše stranke najverjetneje uporabljali. Kupci restavracij in avtomobilskih popravil na primer pogosto iščejo posebne ponudbe v revijah s kuponi - tiste, ki se distribuirajo v nedeljskih časopisih ali po pošti. Lahko pa tudi slišijo o vaših izdelkih in storitvah, medtem ko gledajo svoje najljubše oddaje. Vaš oglaševalski splet najverjetneje vključuje več oglaševalskih medijev.
Proračun za oglaševanje
Ugotovite, koliko boste v prihodnjem letu porabili za vaš oglaševalski proračun. Začnite z določanjem odstotka vsakega oglaševalskega medija, ki ga boste uporabili. Na primer, lahko se odločite, da boste 50 odstotkov svojih oglaševalskih dolarjev namenili direktni pošti, 25 odstotkov za oglaševanje radia, ostalo pa za internetne promocije. Obrnite se na oglaševalske oddelke za vsako medijsko skupino. Pridobite najnovejše kartice za oglaševanje. Vprašajte predstavnike medijskih oglaševalcev, ali bodo njihove cene v novem letu porasle. Vaš proračun za oglaševanje boste ustvarili vnaprej. Zato bo vsako povečanje stopnje, ki jo zgrešite, izključilo vaš proračun. Za nove reklamne zahteve, ki se lahko pojavijo med letom, dodelite dodatnih 10 do 15 odstotkov. Na primer, vodja blagovne znamke lahko na nekaterih trgih zahteva dodatne oglase v revijah.
