7-Eleven je veriga trgovin v številnih državah po vsem svetu. Odprta je 24 ur na dan in se trži kot kraj za hitro nakupovanje izdelkov v bližini doma. Stari časi izposoje skodelice sladkorja od tvojega soseda so že davno minili. Danes je kuhar, ki ugotovi, da ji manjka sestavina, veliko bolj verjetno, da bo tekel k lokalnemu 7-Elevenu, da bi kupil artikel, kot da bi potrkal na sosedova vrata. Z udobjem, seveda, pride višja cena. Živila, hrana in drugi predmeti pri 7-Eleven se pogosto prodajajo po precej višji ceni, kot jih lahko najdete drugje.
Zgodovina
Veriga 7-Eleven se je začela v Teksasu v dvajsetih letih prejšnjega stoletja. Southland Ice Corp, lokalni distributer ledu, je začel prodajati živila, kot so mleko in jajca, skupaj z ledom. Ugotovili so, da lahko zaračunajo višjo ceno za to blago, ker so na priročnem mestu. Ko je Southland spoznal vrednost udobja, so na območju Dallasa sprožili verigo majhnih trgovin z živili. Trgovine so bile odprte od 7. do 23. ure, kar je trgovini dalo ime. Veriga je nadaljevala z dodajanjem trgovin, do petdesetih let pa je imela več kot 100 lokacij. V šestdesetih letih so začeli delovati 24 ur. Danes je 7-Eleven odprt 24 ur na dan, 7 dni na teden, z lokacijami po vsem svetu.
Funkcija
Trgovine, kot je 7-Eleven, so kategorizirane kot priročne prodajalne. Prodajo izdelke, vključno z živili, pijačami, pripravljenimi jedmi in majhno količino gospodinjskih predmetov. Ker se nahajajo v stanovanjskih soseskah, lahko zaračunajo premijsko ceno za to blago. Ljudje bodo plačali to ceno, ker je nakupovanje v teh trgovinah hitro in učinkovito ter jim prihrani potovanje v trgovine z živili, ki so lahko daljše z daljšimi linijami.
Identifikacija
Sčasoma je veriga 7-Eleven razvila lastne izdelke, ki so zlahka povezani s trgovinami. Najbolj priljubljena je Slurpee, zamrznjena pijača, ki se prodaja po vsem svetu in je na voljo v različnih barvah in okusih. Druga točka 7-Eleven je identificirana z Big Gulp. To je vodna soda s 64 unčami, ki jo odjemalci sami razdelijo. Kot podaljšek tega izdelka, trgovina ponuja Gulp in Super Big Gulp, ki sta manjši in večji velikosti pijače z oznako verige.
Premisleki
Podjetje je v 21. stoletju stalno delalo, da bi vse svoje lokacije spremenilo v franšize. V skladu s franšiznim sporazumom 7-Eleven, imetnik franšize in korporacija delita dobiček 50/50 s 15-letnim obdobjem. Zanimivo je, da franšizna licenca ni prenosljiva od prvotnega vlagatelja, zato se vse dajatve in stroški zasežejo, če se uporabnik franšizne pravice odpove pred iztekom 15-letnega roka. Večina lokacij zunaj Združenih držav je bila vzpostavljena od začetka v okviru tega sistema.
Napačne predstave
Obstaja standardno prepričanje, da je nakupovanje v priročnih trgovinah, kot je 7-Eleven, neekonomično. Izdelki, vključno z mlekom in kruhom, lahko stanejo za 30 do 50 odstotkov več v trgovini, kot v trgovini. Če bi izračunali skupni strošek nakupovalne ekskurzije, vključno s stroški plina in obrabe avtomobila, nakupovanje v sosednjih trgovinah, kot je 7-Eleven, je pogosto cenejše kot nakupovanje v trgovini z živili. Razlog za to je dejstvo, da so te trgovine namensko nameščene v soseskah in stanovanjskih območjih.
