"Delež misli" je pristop k merjenju načina, kako potrošniki razmišljajo o določenih blagovnih znamkah znotraj kategorije izdelkov. Če potrošnik razmišlja o blagovni znamki X pogosteje kot blagovna znamka Y, ko razmišlja o nakupu juhe, na primer, je blagovna znamka X dosegla večjo pozornost. Pomemben cilj trženjskih skupin je graditi in zaščititi delež uma s pomočjo učinkovitega pozicioniranja in komunikacije.
Položaj blagovne znamke
Po mnenju svetovalnega inštituta Brand Position, je pozicioniranje blagovne znamke »duševni prostor, ki bi ga morala blagovna znamka zavzeti v glavah ciljne publike«. njihove potrebe. Komunikacija sama po sebi ne more maksimirati deleža misli. Potrošnikove izkušnje pri nakupu in uporabi blagovne znamke krepijo druge lastnosti blagovne znamke.
Slika
Doslednost podobe in izkušenj sta bistvena za izboljšanje deleža misli. Po mnenju svetovalne znamke Mind / Share »so izdelki kupljeni zaradi tega, kar pomenijo, ne zaradi tega, kar počnejo.« Tržniki morajo razviti identiteto blagovne znamke in komunikacijski program, ki predstavlja in krepi isto sporočilo blagovne znamke dosledno v vseh medijih.
Vrh uma
Izziv za tržnike je ustvariti blagovno znamko, ki je "vrh uma". Glede na spletno stran Economy Watch potrošniki razmišljajo le o omejenem številu blagovnih znamk, ko razmišljajo o kategoriji izdelkov. Z izgradnjo vodilne blagovne znamke kategorije dosežemo najvišji možni status z največjim številom potrošnikov. Nekatere blagovne znamke, kot so Hoover, Aspirin ali Kleenex, so v svojih sektorjih dosegle tako močan status, da so postale splošni izrazi za svoje kategorije.
Tržni delež
Delež uma ni nujno enak deležu trga. Glede na Branding Glossary Branding Brands, "tržni delež meri širino tržnega položaja podjetja, lahko rečemo, da je delež uma merjenje njegove globine." Vendar pa gradnjo blagovne znamke, ki je vrh uma podpira in omogoča druge dejavnosti trženja, ker ozaveščenost potrošnikov in prednost za blagovno znamko sta že visoka.
Vodenje misli
V trženju med podjetji si tržni timi prizadevajo povečati delež misli, ki jih izvajajo programi vodenja misli. Z objavo avtoritativnih razpravnih člankov ali člankov o vprašanjih, pomembnih za njihov tržni sektor, si prizadevajo postaviti svojo organizacijo kot strokovnjaka v tem sektorju. Ta ugled gradi zaupanje v kupce in pomaga ustvarjati status uma.
