Kolikor tržniki želijo razmišljati o svoji disciplini kot znanosti, je veliko trženja umetnost. Zato so spremenljivke in kazalniki uspeha pogosto gibljivi cilji. Tržniki poskušajo ublažiti nenavadne priložnosti, ki pogosto označujejo tržno pobudo z raziskovanjem. Upajo, da jim bodo raziskave pomagale razumeti prednosti in slabosti svojih tržnih komunikacij ter napovedati negativne učinke konkurenčnih dejavnosti.
Izvedena sporočila
Eno od osrednjih vprašanj v tržnih komunikacijah je vedeti, v katerem trenutku se je promocijsko sporočilo »naučili«, tako da izzove želeni odziv kupca, kot je nakup izdelka, spreminjanje zaznavanja izdelka ali povečanje namena nakupa. Splošno pravilo je, da je potreben približno tri sporočila, preden se internalizira tržno sporočilo, in več, da se prejemnika spodbudi, da sprejme določeno dejanje.
Tekmovalci
Večina industrij ima močne konkurente, ki si prizadevajo za večji tržni delež. Tržnikom z majhnimi proračuni bo težko tekmovati z večjimi proračunskimi sovražniki. Konkurentični konkurenti lahko naredijo najboljše tržne načrte v tiho nejasnost. Podjetjem, ki jim grozi grožnja, je mogoče močno poplaviti trg s kuponi za popuste za svoje izdelke ali izkoristiti priložnost za povečanje porabe medijev proti novincem, da bi utihnili tržni zagon novega udeleženca.
Učinkovitost
Učinkovitost tržnih komunikacij je pogosto težko prepoznati. Toda orodja, kot so pospeševanje prodaje, omogočajo podjetjem, da natančno izmerijo učinkovitost svojih tržnih komunikacij. Podjetja izvajajo raziskave, da bi ugotovila, kako dobro oglaševalske in PR akcije ustvarjajo ozaveščenost in določajo vpliv, ki ga imajo na poznavanje potrošnikov osrednjega prodajnega sporočila.
Zaposleni v podjetju in zunaj nje
Mnoga podjetja se borijo, da najamejo zunanjo agencijo ("out-house") ali uporabijo interno ekipo. Nekateri menijo, da je interna ekipa omejena s tem, da je preveč blizu proizvodni ekipi, ki bi lahko ogrozila ustvarjalnost in ne bi ustvarjala prelomnih tržnih komunikacij. Ne glede na to imajo številna podjetja lastne ekipe, ki proizvajajo tržne komunikacije, medtem ko druge uspešno uporabljajo izvajalce ali svetovalce.
