Preprosto vedeti, koliko denarja ste naredili lani, ni dovolj dobro vodilo za to, kako dobro je vaše podjetje. Nekatera neučinkovita podjetja zaradi svoje velikosti ustvarjajo veliko dobička. Druga podjetja povečujejo dobiček, vendar porabijo preveč denarja za to. Dobre meritve, kot je donosnost naložbe in stopnja dobička, vam lahko omogočijo boljši občutek uspešnosti vašega podjetja.
Donosnost naložb
Če želite prikazati donosnost naložbe vašega podjetja ali donosnost naložbe, razdelite čisti dobiček na celotna sredstva. Družba s 100 milijoni dolarjev čistega dobička z 10 milijoni dolarjev ima 10-odstotno donosnost naložbe. Če želite svojo uspešnost primerjati z večjimi ali manjšimi podjetji v vaši panogi, ROI deluje kot merilo, ne glede na velikost. ROI lahko uporabite tudi za merjenje uspešnosti različnih oddelkov v primerjavi med seboj ali pa je nakup vašega podjetja bolj donosen.
Dobiček
Stopnja dobička je drugo razmerje: vaš dobiček delimo s prodajnimi prihodki ali stroški vašega podjetja. Recimo, da vaša družba v tem četrtletju zasluži 15 milijonov dolarjev, od tega 3 milijone dolarjev dobička. Tako dobite 2-odstotno stopnjo dobička v primerjavi s prodajo. Čim nižje je vaše podjetje ali večji dobiček pri vsaki transakciji, višja je marža. Če se stroški povečajo, prodaja pa ostane nespremenjena, se stopnja dobička zmanjša.
Uporaba meritev
Za merjenje donosnosti lahko uporabite tako ROI kot stopnjo dobička. Niti eden ni "boljši" v nekem absolutnem pomenu; odvisno od tega, katera vprašanja želite odgovoriti. Če na primer v svoje podjetje nalagate denar in želite vedeti, kaj je rezultat dodane naložbe, je ROI prava metrika. ROI pa vam ne bo povedal, koliko dobička prinaša vaše podjetje ali imate dovolj denarnega toka za poravnavo plač.
Spodnja črta
Če ste primarno zaskrbljeni, je stopnja dobička - in razlike, kot je bruto stopnja dobička - lahko bolj pomembne. Na primer, če vaš dobiček gredo gor, vendar vaši stroški gredo hitreje, bo vaša stopnja dobička padla. To je opozorilni znak, da ima vaša poslovna strategija težavo. Tudi če so dobički na splošno dobri, boste morda odkrili, da imajo posamezne proizvodne linije ali storitve neprijetno nizke marže, kar je znak, da vam je morda bolje brez njih.
