V ekonomiji je "elastičnost" izraz, ki določa, kako tesno sta dve spremenljivki, kot sta cena in poraba, povezani. Veliko osnovnih izdelkov, kot so bencin ali kruh, so kratkoročno relativno neelastični. Tudi če se bodo cene zvišale, bodo ljudje še naprej kupovali približno enak znesek, ker ga še vedno potrebujejo. Elastično blago ima veliko bolj vidno in neposredno povezavo med cenovnim in potrošnim vedenjem.
Merjenje elastičnosti
Za potrošniško blago je elastičnost mogoče izmeriti s primerjavo spremembe dohodka s spremembo nakupnega vedenja. Če se vaš dohodek poveča za 10 odstotkov in kupite 10 odstotkov več določenega blaga, je elastičnost točno 1.
Vzemimo še en primer. Bolj preprosto lahko stranka zamenja en izdelek, ki je dražji za drugega, bolj se bo znižal njegov strošek. To pomeni, da je cena elastična.
Luksuzna industrija: vir elastičnega blaga
Luksuzno blago je ponavadi zelo elastično, z elastičnostjo povpraševanja večjo od 1. Luksuz, kot so potrošniška elektronika, nakit, cenovno ugodni avtomobili in modna oblačila, običajno nimajo linearnega razmerja z dohodki.
Zaslužek 5 odstotkov več ne pomeni, da boste kupili 5 odstotkov več nakita. Namesto tega, ko vaš dohodek doseže točko, v kateri si lahko privoščite nakit ali fancy avto, lahko kupite dvakrat toliko nakita kot prej, čeprav se vaš dohodek ni podvojil. Podobno so luksuzni predmeti pogosto prvi elementi, ki se zmanjšajo, ko dohodek pade.
Ali so proizvodi nižje kakovosti Elastični?
Na drugem koncu lestvice so tudi slabše blago zelo elastične, vendar imajo obratno razmerje z dohodkom. Ko se vaš dohodek poveča, je manj verjetno, da boste kupili izdelek.
Razmislite o primeru študenta, ki živi od ramenskih rezancev in pakiranih mac in sirov. Ker se njegovi dohodki povečujejo in si lahko privošči boljšo hrano, se bo njegova poraba teh proizvodov zelo močno zmanjšala; po drugi strani pa, če se učenčevi dohodek še naprej zmanjšuje, bo verjetno bolj nagnjen k temu, da bo jedel vse več tega blaga in žrtvoval dražje alternative. To je le eden od mnogih primerov elastičnih izdelkov.
Kaj je navzkrižna cena?
Navzkrižna cenovna elastičnost se nanaša na to, kako bodo spremembe relativnih cen na trgu vplivale na povpraševanje. Ta teorija se lahko uporablja tako za dopolnilne kot za nadomestne proizvode.
Na primer, če posamezna žita postanejo dražja, bodo stranke izbrale drugačno blagovno znamko, ki stane manj. Povpraševanje po tem izdelku se bo povečalo. V tem primeru bo navzkrižna cenovna elastičnost pozitivna.
Obstaja veliko teorij in konceptov, povezanih z elastičnostjo. Kot lastnik podjetja je pomembno poznati značilnosti elastičnega blaga in ustrezno načrtovati trženjsko strategijo. Tako boste lahko prilagodili ceno in prilagodili svoje ponudbe glede na povpraševanje kupcev.
