Prilagoditev izdelka je bistven poslovni proces, v katerem podjetje spremeni ali "prilagodi" obstoječi izdelek. Prilagoditev izdelka je lahko način, kako ostati konkurenčna na razvijajočem se domačem trgu, ali način za prodajo izdelkov v tujini, ki morda niso privlačni za tuje potrošnike brez majhnih ali velikih sprememb.
Življenjski standard
Tuji trgi bodo verjetno imeli drugačen življenjski standard od tistega v regiji, kjer je bil proizvod prvič prodan. To lahko pomeni potrebo po znižanju cene ali priložnost, da jo zvišamo. Prilagajanje izdelka uporabi različnih materialov in izpolnjevanje različnih standardov kakovosti je eden od načinov, kako prilagoditev izdelka ustreza potrebam novih trgov.
Predpisi
Prodaja izdelkov v tujini je lahko pomemben dejavnik pri prilagajanju izdelkov, kadar vladni ali industrijski predpisi zahtevajo, da proizvodi izpolnjujejo določene standarde. To velja za veliko tujih avtomobilov, ki morajo biti podvrženi velikemu prilagajanju izdelkov, da bi izpolnili stroge ameriške standarde varnosti in emisij, preden bi jih prodali v Združenih državah. Proizvajalci morajo tudi prilagoditi elektronsko opremo, da bi zadostili zahtevam glede napetosti na novih trgih.
Pogoji uporabe
Pogoji uporabe izdelka lahko na več načinov vplivajo na prilagoditev izdelka. Podnebje, nadmorska višina in oddaljenost novega trga lahko od proizvajalcev zahtevajo, da razvijejo nove rešitve, ki omogočajo, da izdelek deluje, kot je predvideno, ali nove embalaže, ki bodo proizvodu omogočile, da doseže cilj v dobrem stanju.
Tudi trendi shranjevanja in prodaje na novem trgu lahko zahtevajo prilagoditev izdelka, saj proizvajalci ponujajo nove različice izdelka, ki ga je mogoče zlagati, obesiti ali prikazati v skladu z regionalnimi konvencijami. Posode s hrano so dober primer tega, saj morajo proizvajalci zagotoviti nove steklenice in škatle, ki se bodo uvrstile v hladilnike in omare potrošnikov na novem trgu.
Kulturni pogoji in stil
Včasih izdelek potrebuje le površinsko prilagajanje, da se prilega novemu trgu. Različne kulture zelo različno označujejo barve, besede in številke, na primer. To lahko pomeni, da bo proizvajalec bolj uspešen pri spreminjanju imena ali barve izdelka, pri čemer njegove funkcionalne komponente ostanejo nespremenjene. Proizvajalci bodo morda morali spremeniti tudi ime izdelka, da bi se izognili zamenjavi pri prevodu v nov jezik ali se izognili uporabi imena, ki je že avtorsko zaščiteno ali povezano z drugim izdelkom na novem trgu.
