Strategija podjetja je širše od tržne strategije, ker se nanaša na splošno strategijo, ki se uporablja za vodenje podjetja. Tržno strategijo in strategijo podjetja pa je mogoče sinhronizirati, da bi pritegnili, ohranili in optimizirali vrednost od strank.
Osnove korporativne strategije
Ivey Business Journal imenuje korporativno strategijo način, kako podjetje optimizira vrednost svojih izdelkov ali storitev. V bolj splošnem smislu je korporacijska strategija a načrt za pomoč podjetju pri izvajanju svoje vizije in poslanstva pri doseganju določenih ciljev. Če podjetje želi pridobiti 5-odstotni tržni delež v obdobju dveh let, lahko njegova korporativna strategija temelji na tem, kako povečati ugled blagovne znamke in proračun za trženje, da bi prepričali ciljni trg, da je njegova vrednost boljša od konkurence.
Analiza konkurentov: Razumevanje prednosti in slabosti vašega podjetja glede na konkurenco je bistveni element strategije podjetja. Po mnenju Mind Tools veliko podjetij uporablja analizo, imenovano SWOT, ki pomeni "prednosti, slabosti, priložnosti in grožnje" - za ovrednotenje teh dejavnikov. Poznavanje prednosti vašega podjetja in izdelka vam omogoča večjo osredotočenost pri trženju. Razumevanje slabosti vam pomaga vedeti, kaj se je treba izogibati, in vam omogoča, da se pripravite na boj proti negativnim tekmecem konkurentov in skrbi strank.
Poslovno okolje: Možnosti in grožnje v analizi SWOT se uporabljajo za prepoznavanje potencialnih poslovnih priložnosti, ki prinašajo denar, in grožnje, ki bi lahko škodile podjetju. Če se potrebe nastajajočega trga uskladijo s ponudbo vašega podjetja, na primer, izkoriščanje tržnih dolarjev s tem trgom je smiselno. Če novi predpisi negativno vplivajo na določen segment izdelka, vam analiza pomaga pripraviti strategijo za premagovanje ovir.
Tržne strategije
Članek Ivey Business Journal jasno ponazarja tesno povezavo med strategijami podjetij in tržnimi strategijami. Tržne strategije podjetja se uporabljajo za izvajanje tržnih ciljev. Če je cilj podjetja povečati tržni delež, lahko na primer tržne strategije vključujejo agresivne stroške oglaševanja in izdelajo raziskovalne študije o prednostnih ciljnih trgih za uporabo pri izboljšanju ponudbe.
Na splošno je vloga trženja v tem pritegniti prave stranke v podjetje z različnimi oblikami raziskav in učinkovito promocijo podjetij in izdelkov. To počne z izkoriščanjem številnih enakih dejavnikov SWOT, ki se uporabljajo v strategiji podjetja. Trženje se osredotoča tudi na sporočanje močne vrednotne ponudbe na podlagi dejavnikov, kot so močan produkt, primerna distribucija in vrednotenje vrednosti.
