Včasih podjetja združujejo moči z dobrodelnostjo ali vzrokom kot del promocijskega napora. V procesu je podjetje pridobilo pozitivno publiciteto in dobrodelnost prejme finančno spodbudo. Za signalizacijo tega skupnega odnosa podjetja običajno objavljajo, da se „vsi prihodki premaknejo“ na izdelek in na s tem povezano oglaševalsko gradivo. Vendar pa ima ta stavek več razlag glede zneska finančnega prispevka v dobrodelne namene.
Nasveti
-
Izraz "izkupiček gre za dobrodelnost" pomeni, kar podjetje želi, da to pomeni. Nekatera podjetja bodo prispevala bruto prihodke od dogodka, vendar na splošno lahko pričakujete, da se bodo odhodki odšteli pred donacijo.
Določanje »Prihodki pojdite na«
Prihodki so lahko bodisi skupni zneski, ki izhajajo iz dogodka ali prodaje, ali pa je lahko znesek denarja, ki ostane, ko se stroški proizvodnje odštejejo. V večini primerov so prihodki čisti dobiček postavke. Na primer, oblačilno podjetje se odloči, da bo na svoji liniji majic reklamiralo, da "vsi prihodki gredo v fundacijo John Doe." Če majica stane 2 $ za proizvodnjo, in trgovina jo proda za 10 $, potem $ 8 od T prodaja majice bo namenjena fundaciji.
Doniranje odstotka
Včasih podjetja ne dajo vseh prihodkov za donacijo, temveč namesto tega določijo odstotek prodaje izdelka vzroku. Ali ta taktika prispeva več v dobrodelne namene kot doniranje vseh prihodkov, je odvisno od stopnje dobička izdelka. Če se podjetje strinja, da bo 10% svoje prodaje velike sode dalo v dobrodelne namene in se vsaka prodaja proda za 3 $, potem podjetje donira 30 centov na skodelico. Po drugi strani pa bo donacija vseh donosov prinesla višjo donacijo, ker ima soda široko stopnjo dobička. Če pokal stane podjetje 15 centov za proizvodnjo, potem je donacija na skodelico 2,85 $.
Razmislite o tveganjih
Doniranje denarja, ki temelji na prihodkih proizvoda, ščiti tveganje podjetja, ker so njegovi stroški pokriti. Podjetje povzroča tveganje, ko sponzorira dogodek, ker prodaja vstopnic morda ne bo pokrila vseh stroškov, kaj šele, da bi pustila dovolj, da bi dobiček dogodka dobrodelno. Način, da se temu izognemo, je, da se darovani predmeti za dogodek, kot so prostor za hrano in prizorišče.
Izpolnjevanje pravičnega ravnovesja
Podjetje ne more ostati v poslu, če donira ves dobiček v dobrodelne namene. Vendar se podjetja v tovrstnem vedenju vključujejo kot oblika trženja. Mnogim potrošnikom, ki imajo možnost izbire med dvema podobnima izdelkoma, bo nakup predmet, ki zagotavlja dodatno socialno korist. Takšna družbena odgovornost podjetij lahko povzroči občutek lojalnosti potrošnikov. Izvajanje te vrste družbene odgovornosti podjetij lahko tudi poveča medijsko pokritost, ohrani moralo zaposlenih, zagotovi odpis davkov in pritegne vlagatelje. Podjetje mora skrbno določiti, kateri od svojih donatorskih sponzorskih programov bo prinesel največjo donosnost, hkrati pa bo ohranil iskreno željo po spremembah.
