TV reklamni koncept je zgodba, tema in ideja za komercialo. Postopek se običajno začne z idejo ali konceptom in se nato napiše kot scenarij. Scenarij se nato razpira in vsak posnetek se načrtuje in načrtuje. Od tod bodo proizvajalec in direktor prevedel koncept v končni izdelek z dodajanjem vseh proizvodnih elementov. TV reklamnega koncepta ni težko ustvariti, ampak ustvariti učinkovit koncept, ki bo navdušil občinstvo.
Raziščite izdelek. Preden se lahko začne kakršno koli ustvarjalno delo, mora ustvarjalna ekipa razumeti izdelek, ki ga prodaja. Ustvarjalni tim mora pregledati izdelek, si ogledati prodajno gradivo in se pogovoriti z vodjo trženja. Vodja trženja bo ustvarjalnemu timu, za katerega je izdelek zasnovan, in demografiji ciljnega občinstva povedal. Oglas bi bil lahko na primer namenjen ženskam, starim od 25 do 35 let.
Brainstorm koncept. Zapišite ideje, podobe in zgodbe, ki pridejo na misel o izdelku. Komercial mora vključevati ustrezne informacije o izdelkih, kot so značilnosti in prednosti. Koncept naj bi prav tako privlačil ljudi v ciljni demografski skupini. Na primer, če je ciljna publika ženske v starosti od 25 do 35 let, reklama z moškimi s puškami, pošastnimi tovornjaki in modeli v bikinijah ne bi bila primerna. Komercial mora biti povezan s ciljnim občinstvom. V tem primeru bi bila primernejša reklama z neodvisno žensko v poznih 30-ih.
Označite funkcije. Oglas mora prikazovati izdelek v akciji. V oglasu naj bodo ljudje iz ciljne demografije, ki uživajo v uporabi izdelka. Na primer, reklama za avto bi lahko prikazala očeta, ki se je umaknil iz dovoza doma. Medtem, ko se drži nazaj, uporablja avto vzvratno kamero (poudarjeno funkcijo), da bi se izognil vožnji preko sinovega kolesa. Komercialni avto bi lahko pokazal tudi, kako oče vozi, medtem ko otroci mirno sedijo na zadnjem sedežu in uživajo v filmu na slušalkah in spustnem zaslonu.
Povečajte ustvarjalni potencial medija. TV je najprej vizualni medij in drugič slušni. Televizija omogoča oglaševalcem, da povejo kratke zgodbe. Večina televizijskih oglasov je uokvirjena kot zgodba. Ko razmišljate, razmislite, katere zgodbe bi lahko povedali o izdelku. Na primer, oglas za restavracijo, ki ima hrano, lahko vključuje mlado, samsko žensko, ki hiti okoli njenega dneva in kliče vse svoje prijatelje, ki jih opomnijo na večerno zabavo, ki jo gosti ponoči. Kot dan napreduje, vse več stvari gre narobe, in se zaveda, da nima časa za pripravo večerje. Ona je neumna, vendar se spominja restavracije za hrano. Ona pokliče in postavi naročilo in v nekaj minutah prispe okusna hrana vroče. Vstavi hrano na plošče in jih v pečico. Prihajajo njeni prijatelji, ona jim služi, in vsi uživajo obrok. Nihče ni pametnejši, da sama ni kuhala, s poudarkom na domačem okusu restavracije.
Snemanje oglasov. Ko je koncept in zgodba napisana, je treba ustvariti scenarij o konceptu. Zgodba je umetnik; v oglaševalski agenciji to običajno opravi umetniški direktor. Snemalna knjiga je serija ali zaporedje slik, ki prikazujejo vsak del zgodbe ali reklame. V snemalni knjigi je ponavadi napisano pogovorno okno (skript) pod vsakim okvirjem. Snemalna knjiga na več načinov spominja na strip. Poskusite čas, da se zgodba prilagodi časovnim omejitvam reklame, običajno 30 sekund.
Pridobi odobritev. Sestavite marketinško ekipo in vse starejše člane ustvarjalnega tima in jim predstavite koncept. Oglejte si, zakaj bo ta reklama učinkovita pri prodaji izdelka ciljnemu občinstvu. Komercialni koncept se nato odobri in pošlje v proizvodnjo.
