Ker podjetja rastejo in funkcije postanejo decentralizirane in specializirane, je treba razmejiti različna operativna področja z razvojem imen enot. To je zlasti pomembno, kadar ima poslovna enota namen, ki je drugačen od matičnega subjekta, ali kadar je subjekt, ki se sooča z javnim delovanjem. Cilj je ustvariti ime, ki zajema bistvo dejavnosti poslovne enote, je nepozabno in ima dolgo življenjsko dobo.
Srečanje s ključnimi posamezniki v organizaciji za razpravo o poslanstvu in operativni odgovornosti nove poslovne enote; od njih zahtevajo, da predložijo imena enot za obravnavo. Proces lahko odprete tudi vsakemu zaposlenemu, morda z izvajanjem tekmovanja poimenovanja. Seznam lahko upravljate tako, da vsako osebo omejite na največ pet imen.
Sestavite manjšo skupino iz marketinga in zunanje agencije za oglaševanje ali blagovno znamko, da bi ocenili začetni nabor imen in da bi se seznam zmanjšal na približno 10. Vprašajte ključno vodstvo na ravni C (CEO, COO, CIO) za prispevke o prednostih in slabosti vsakega od teh desetih imen in zožijo seznam na približno pet končnih kandidatov.
Prosite svojega pravnega oddelka, naj izvede iskanje imena, tako da lahko zaščitite blagovno znamko ali zaščitite avtorske pravice, če je poslovna enota javna. Preverite tudi, ali se ime uporablja kot domensko ime na internetu. Če je tako, ugotovite, ali je ime mogoče kupiti pri trenutnem lastniku.
Opravite vrsto raziskovalnih panelov za ciljne skupine s potrošniki, če je poslovna enota namenjena javnosti, da dobite podatke o vsakem imenu, njegove konotacije, primernost za poslovanje in spomin. Vaše raziskovalno okno lahko zaprosite, da vsako ime opiše kot človeško, živalsko, stavbno, mestno ali drugo entiteto, da bi prišli do globokih, vendar nezavednih zaznav in pomagali odkriti vse skrite prednosti ali slabosti.
Ocenite ugotovitve iz raziskovanja skupine kot uvod v predstavitev zmagovalnega imena višjemu vodstvu. Morda boste želeli, da bi vaša blagovna znamka ali oglasna agencija naredila nekaj konceptov logotipa za zmagovalno ime, da bi pomagali prodati ime interno.
