Sponzorstvo je strateška povezava med podjetjem in organizatorji dogodkov, da bi povečali prepoznavnost podjetja in ustvarili prepoznavnost blagovne znamke. Izbira pravega dogodka za sponzorja je ključnega pomena, saj so občinstvo, udeleženci ali gledalci postali bolj razdrobljeni ali „razgrajeni“ z izbiro življenjskega sloga, pravi Trevor Slack, strokovnjak za športno upravljanje. Sponzoriranje najprimernejšega dogodka je odvisno od trga življenjskega sloga, ki mu je namenjen, zato podjetja težijo k možnostim, ki dopolnjujejo njihove tržne cilje in proračun.
Umetnost in kultura
Filmi, glasba, vizualne in uprizoritvene umetnosti so le nekatere od kulturnih dejavnosti, ki jih podjetje lahko sponzorira. Glasbeni dogodki, kot so veliki koncerti ali razstave umetnikov, so nekateri izmed bolj priljubljenih umetniških in kulturnih sponzorstev, kot je zapisal pisatelj Teemu Luukka v članku Helsingin Sanomat. Podjetja, ki sponzorirajo velike koncerte pop glasbe, lahko izkoristijo izpostavljenost z vključitvijo njihovih logotipov v promocijske akcije, ki lahko vključujejo panoje in signalizacije, tradicionalne oglase in promocijske daritve. Dogodki, ki poskrbijo za bolj zrele ali nadpovprečne gledalce, kot je simfonični orkester ali muzeji, imajo morda bolj umirjeno obliko vključitve logotipa; imena podjetij so lahko napisana na predstavah ali plakatih ali dodeljena določenim prostorom, krilom ali galerijam.
Šport
Glavna prednost športnih sponzorstev je njihova sposobnost preseganja kulturnih, jezikovnih in geografskih ovir, v skladu s knjigo "Trženje komunikacij: evropska perspektiva". Nekateri bolj zaželeni globalni športni stiki so z Mednarodno nogometno zvezo (FIFA)) in partnerstva Mednarodnega olimpijskega komiteja (MOK), ki bi lahko povzročila obsežno mednarodno izpostavljenost blagovnih znamk. Če želijo podjetja vključiti svoje logotipe na stadione ali pripomočke za velik športni dogodek, kot so svetovne serije, svetovni pokal ali olimpijske igre, morajo po mnenju Davida pregledati matične organizacije, ki imajo lahko stroge smernice in pogoje. Prosser v svojem članku »Športno sponzorstvo ni nikoli tako zapleteno«. Sponzorske pogodbe tega kalibra lahko omejijo sposobnosti podjetij, da izkoristijo dodatna partnerstva z lokalnimi ligami, klubi ali turnirji.
Oddaja
Sponzoriranje televizijskega oddajanja je partnerstvo med podjetjem in neodvisnim izdajateljem televizijskega programa ali programom. Novice in vreme so primeri nekaterih televizijskih programov, ki jih podjetje lahko sprejme. Podjetja lahko na primer podpišejo sponzorske posle z vremenskim programom, ki jim omogoča, da vključijo svoje 15 do 30 sekundne komercialne točke v to oddajo. Poleg tega lahko podjetje za oddajanje televizijskega programa podjetjem omogoči vodenje komercialnih spotov pred in po snemanju ali predvajanju posebnega dogodka, kot je poseben praznik.
Čeprav se zdi, da je sponzorstvo za radiodifuzijo enako kot televizijski oglasi, obstajajo nekatere temeljne razlike. Zlasti lahko sponzorstva podelijo podjetjem pravico do besede v vsebini programa, kar rednim oglaševalcem ni dovoljeno. Sponzorji bi lahko imeli tudi ekskluzivnost ali pa jim bodo dodeljevali prednostne časovne razporede za posredovanje svojih komercialnih spotov, medtem ko bi bili drugi oglaševalci združeni.
