Vpliv medijev na vedenje potrošnikov je velik. Milijarde dolarjev, ki jih vsako leto porabijo za oglaševanje, potrjujejo vpliv medijev na nakupne in nakupne preference potrošnikov. Sposobnost medijev za oblikovanje potrošniških trendov in okusov prek medijev, kot so filmi, televizijske oddaje in glasba, je vseprisotna. Novi mediji, kot so spletne strani, pospešujejo sprejemljivost potrošnikov do izdelkov s pomočjo komentarjev na spletnih straneh in blogih.
Oglaševalski mediji
Mediji so del našega vsakdanjega življenja, da se sploh ne zavedamo, da nas vpliva na velike in majhne načine. Uporaba medijev v oglaševanju je namenoma zasnovana tako, da izzove spremembo potrošnikovega delovanja, prepričanja in dojemanja. Nesprejemljivo nas opozarja, da kupujemo izdelke, ki jih ne potrebujemo, in v celoti zaupamo trditvam o izdelkih, ki so napihnjene ali pretirane. Medtem ko je splošno znano, da se nihamo iz komercialnih razlogov, potrošnik dopušča te izlete, ker mediji plačujejo za predstave na televiziji ali glasbo na radiu ter informacije in novice, ki jih beremo v časopisih in revijah.
Mediji za zabavo
Mediji lahko oblikujejo, kdo smo kot javni in zasebni ljudje. Poslovica, ki jo uživate, bi morala veljati za medije tako kot za hrano. Slavna oseba nosi določen ansambel oblačil ali omenja oblikovalca, proizvajalca ali trgovino, kjer je bila kupljena in skoraj takoj, prodaja za ta artikel skoči. Podpisniki znamk prinašajo takojšnjo prepoznavnost blagovne znamke in sprejemljivost, tudi če so posredni. Oglaševalci plačajo, da dobijo svoje izdelke vidno umestitev v televiziji in filmih, ker menijo, da bodo ta navidezno nekomercialna združenja povzročila pozitivno povečanje in sčasoma prodajo.
Spletni mediji
Internet je znatno povečal zmožnost medijev, da vplivajo na potrošnike. Obstaja na tisoče spletnih strani iz komercialnih in zasebnih virov, ki prodajajo vse za prodajo pod soncem. Medtem ko potrošniki še vedno ohranijo malo varovane zaskrbljenosti nad tistimi gospodarskimi subjekti, za katere vedo, da so za denar, so ponavadi zibani in nekoliko bolj odprti za prošnje blogerjev in forumov, ki jih običajno obravnavajo kot nepristranske tretje osebe.
Opozorilo Emptor
Spletne strani, kot so seznam Angies in The Urban Shopper, so namenjene potrošnikom pri izbiri izdelkov in storitev na lokalni in nacionalni ravni. Potrošniška poslovica "Kupca pazi" je potrebna bolj kot kdajkoli prej, saj lahko vpliv vseh medijev vpliva in obvešča ter vpliva potrošništvo še naprej eksponentno raste in več ljudi ima dostop do teh medijev, z manj kontrolami, ki preučujejo, kaj je spoštljivo ali resnično.
