Stopnja nege je izraz »starih medijev«, ki so ga sprva uporabljali časopisi in jih sprejemajo televizijske in radijske postaje. Cena te kartice je bila predvsem: majhna, zložena kartica, natisnjena s cenami ali tečaji, ki bi jo morali trgovci plačati za različne vrste oglaševalskih možnosti. Čas oddajanja je bil prodan po številu predvajanj komercialnih oglasov in tiskanju po številu »centimetrov«, ki jih je uporabilo skupno oglaševanje.
Kartica s tečaji je pogosto vsebovala zemljevid pokritosti za izdajatelje televizijskega programa in druge informacije, da bi medij postal privlačen za potencialnega oglaševalca. Stopnje oglaševanja se lahko spremenijo tako pogosto, kot vsakih nekaj tednov ali celo samo enkrat na leto, odvisno od tržne in individualne situacije.
Določite število ljudi, ki gledajo ali poslušajo medij. Bolj natančno je ta številka boljša, se bo upoštevala tarifna kartica.
Raziščite medije na območju, da ugotovite, kakšne so njihove tarife. Izračunajte povprečni strošek na tisoč (ali CNT) za osnovni časovni razpored oglaševanja za reprezentativno skupino medijev. Na primer, če ima radijska postaja WXYZ naenkrat 40.000 poslušalcev in zaračuna 100 $ na komercialni oglas za eno osnovno komercialno ponudbo, bo njihova CNT 100 deljena s 40, ali 2,50 $, da doseže 1000 članov občinstva. CNT za časopis, ki doseže 200.000 bralcev in zaračuna 750 USD na palec, bi bilo 750 razdeljeno na 200.000 ali 3,75 $.
Določite svojo osnovno stopnjo oglasov, tako da vzamete povprečni CPM medijev okoli sebe in ga pomnožite s številkami občinstva, izraženimi v tisočih. Na primer, če imate v določenem času 15 000 poslušalcev, bi povprečna tržna CNT 3,00 $ dala osnovno stopnjo 45,00 USD na oglas.
Izračunajte tečaje, ki prikazujejo znesek popusta, ki ste ga pripravljeni dati za različne akcije oglaševalca. Na primer, nakup zajamčenega oglaševanja za 13 tednov namesto en teden lahko dobi 15-odstotni popust. Ali nakup skupnega števila 1.000 palcev v enem mesecu prejme 20-odstotni popust.
Nasveti
-
Šteje se, da je čas za zvišanje cen te kartice, ko je 80 odstotkov razpoložljivega oglaševalskega prostora / časa prodanih na dosledni osnovi.
Premijski časi ali presledki imajo lahko višje stopnje kot običajno.
Opozorilo
Oglaševalci so zelo cinični in verjamejo, da so vse tečajne kartice »gumijaste«. Splošna predpostavka je, da je vsaka tečajna kartica napihnjena za vsaj 50 odstotkov, zato bo oglaševalec vedno poskušal dobiti nadaljnji popust.
