Tudi v teh dneh novih medijev in spleta 2.0 je sporočilo za javnost še vedno preizkušen način, kako spraviti svoje politično sporočilo ven. Z objavo sporočila za javnost za politično kampanjo lahko dosežete tako tradicionalne medije in mrežo blogerjev in webmasterjev, ki so naklonjeni vašemu kandidatu ali vaši zadevi. Sporočilo pošljite pravemu občinstvu s pravim sporočilom in ima lahko še večji vpliv, kot je bilo mogoče pred internetom. Za učinkovito ustvarjanje in distribucijo političnega sporočila za javnost upoštevajte te nasvete.
Ciljajte ciljno skupino --- ustvarite seznam novic, ki jih želite doseči. Vzemite si čas, da odkrijete imena in e-poštne naslove ali naslove e-pošte osebe, ki bo verjetno pokrila vašo akcijo. Če gre za lokalne volitve, usmerite svoje časopise v skupnosti in lokalne radijske postaje. Za vprašanja v celotni državi si oglejte največje medijske hiše v državi. Za nacionalne kampanje se obrnite na večje mestne dnevnike, časopisne revije in radijske, kabelske in televizijske mreže. Seveda, večji je medij, težji je konkurenca za pokritost.
Ne pozabite na blogosfero --- ne glede na to, ali gre za državno, lokalno ali nacionalno politiko, verjetno obstaja več kot en bloger ali spletna stran, ki se ukvarja s podobnimi vprašanji. Lahko bi našli, da boste na ta način dobili najbolj učinkovito pokritost.
Sprejmite strokovno predstavitev za vašo izdajo. Številne skupine zagovornikov ponujajo spletne nasvete za oblikovanje sporočila za javnost. Glejte Viri.
Pišite na 5 W. To je formula, ki se poučuje v osnovnih novinarskih razredih --- ali objavljate dogodek ali izjavo za svojega kandidata, poskrbite, da bo vaša izdaja zajemala Kdo, Kje, Kje, Kdaj in Zakaj. Kdo je vključen? Kdo je prizadet? Kaj se bo zgodilo? Kje se bo to zgodilo (ali se je zgodilo)? Kdaj se bo to zgodilo (ali se je zgodilo)? Zakaj se je to zgodilo? Zakaj je pomembno?
Poiščite vrednost novic v svoji vsebini. V vaši izdaji lahko navedete, da ima vaš kandidat mnenje ali pa vaša organizacija organizira dogodek. Blogerji in tiskarski uredniki bodo želeli vedeti, zakaj je to pomembno za njihove bralce. Enako velja, če se odzovete na izjave drugega kandidata ali organizacije. Medtem ko lahko opozorite na slabosti v položaju svojega nasprotnika, je bolj pomembno, da razložite, zakaj je vprašanje - in vaš položaj - pomembno.
Osredotočite se na dejstva. Malo, če bodo uredniki zainteresirani za mnenje. Navedite dejstva, statistične podatke in primere, da podprete cilje in izjave vaše organizacije.
Naj bo preprosto. Poskusite obdržati sporočilo za javnost na eni strani. Za zapletene zadeve ponudite (in pripravite) informativne liste, ki vsebujejo več podrobnosti.
Pripravite se za hiter odziv. V svojo izdajo obvezno vključite kontaktne podatke. Naj ima kdo na voljo 24/7, da odgovori na vprašanja medijev. Pri ogreti dirki ali vročih političnih vprašanjih pričakujte, da se bo vaš nasprotnik odzval na vašo objavo s svojimi pogledi. Razmislite o možnih odzivih na vašo objavo in pred časom pripravite nasprotne argumente. To vam bo omogočilo, da hitro odgovorite, ko bo opozicija --- ali novinarski mediji - vprašali vaše stališče.
