Ker internet prinaša strankam iz celega sveta celo v najmanjše podjetje, ima lahko globalno razmišljanje številne koristi za vašo organizacijo. Medtem ko globalna strategija trženja lahko bistveno razširi vaše poslovanje, mednarodna trgovina zahteva obsežno razmišljanje in premislek, da bi ta uspeh utrdil.
Pro: Večja baza strank
Čeprav je ameriški šport eden največjih gospodarstev na svetu, imajo drugi narodi pomembno porabniško moč. S trženjem strankam po vsem svetu, lahko prinesete v mednarodno poslovanje ki je enaka ali presega vaše domače povpraševanje. Na primer, skupina, s sedežem v državi TX, s sedežem v Teksasu, je začela z usmerjanjem v Indijo s svojimi tržnimi prizadevanji v letu 2004. Danes podjetje izvaža svoje izdelke v več kot 35 držav po vsem svetu.
Opozorilo
Globalno trženje lahko prinese kupce od vsepovsod - vključno z državami z visokimi stopnjami goljufij. Bodite previdni pri izpolnjevanju naročil strank v državah z veliko goljufijami.
Con: lokalizirane tržne nianse
Medtem ko se trženje za globalno občinstvo lahko zdi preprosto kot objavljanje na Facebooku ali pošiljanje e-poštnega sporočila Vaše tržno sporočilo zahteva skrbno presojo ne boste zamudili nobenih lokalnih ali kulturnih odtenkov. Pošiljanje e-pošte določenim državam med določenimi verskimi opazovanji, na primer, se lahko izkaže kot strokovnjak faux pas in sporočila, ki so popolnoma časovno določena za vaše domače občinstvo, lahko čez noč zapeljejo v tujino. Tudi jezik, ki ga izberete za globalna marketinška sporočila, je pomemben. Angleški slogan letalske družbe Braniff International, »Fly into Leather«, je na primer dosegel špansko občinstvo kot »Fly Naked«.
Nasveti
-
Svetovanje s strokovnjaki za trženje v državah, ki jih nameravate služiti, vam lahko pomaga odkriti lokalne nianse in se naučiti, kako učinkovito doseči vaše stranke na tem trgu.
Pro: Učinkovitost
Trženje globalnemu občinstvu vam lahko pomaga razširiti stroške trženja na večji osnovi, zmanjšati pomembne meritve, kot je povprečni strošek na nakup. Lahko tudi kampanje testiranja na različnih trgihglobalizirajoče kampanje, ki dobro in tiho prekinejo lokalizirane kampanje, ki ne prinašajo želenih rezultatov. Glede na upravljanje spletne strani Quick MBA, lahko celo podaljšali življenjski cikel vaših izdelkov, preusmeritev starejših modelov v manj razvite države, ki si ne želijo ali si ne morejo privoščiti najnovejšega modela.
Con: Zahteve glede števila zaposlenih
Da bi kompenzirali jezikovne in kulturne razlike, boste morda morali razširiti osebje za trženje, da bo vključeval enega ali več strokovnjakov z mednarodnim tržnim ozadjem. Veliko mednarodnih kupcev pričakuje hitro servisiranje kljub časovni razliki, zato bo morda potrebno nudijo storitve za stranke 24 ur na dan. Poleg tega je lahko koristno zaposliti dvojezične ali večjezične agente, ki lahko komunicirajo s strankami, ki ne govorijo angleško.
