Če podjetje sponzorira dogodek, vzrok ali organizacijo, lahko pričakuje, da bo prejelo ugodnosti v zameno. Kot vsako drugo tržno porabo bi moralo sponzorstvo prinašati donosnost naložb, podjetje pa bi moralo meriti vrednost porabe. Sponzorstvo ROI ni natančna znanost in podjetja morajo sprejeti, da lahko nekateri podatki temeljijo na ocenah in ne na trdnih podatkih.
Ocenite vrednost skupnega števila vplivov na potrošnika, ki je število primerov, ko je potrošnik izpostavljen vaši blagovni znamki z logotipi, pamfleti ali drugimi materiali. Ocenite, kolikokrat bodo ljudje zaradi sponzorstva izpostavljeni vaši blagovni znamki in ocenite, koliko bi običajno porabili za doseganje podobnih številk z običajnimi tržnimi metodami.
Izračunajte vrednost opredmetenih koristi z izmerljivo vrednostjo. Na primer, prodajate lahko vstopnice za prireditve ali trgovsko blago na dogodku ali pa sledite članskim pridružitvam in obnovam, povezanim z vašim sponzorstvom. Dodajte skupno vrednost vseh teh postavk.
Ocenite vrednost medijske izpostavljenosti, ki jo vaša blagovna znamka prejme kot rezultat sponzorstva. Če se vaše ime na primer pojavi v televizijskih in tiskanih oglasih, ocenite strošek časa oglasa. Vključite tudi neinvertirano izpostavljenost, na primer novice, ko ocenjujete vrednost medijske izpostavljenosti.
Dodajte vrednost vplivov potrošnikov, oprijemljive koristi in medijske izpostavljenosti, da dobite skupno vrednost sponzorstva.
Odštejte stroške sponzorstva od vrednosti sponzorstva, da dobite neto dobiček od sponzorstva.
Neto dobiček delite s stroški sponzorstva. To vam bo dalo ROI za sponzorstvo.
