Navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja meri odzivnost povpraševanja za določeno dobro na spremembe cene drugega blaga. Strokovnjaki za trženje uporabljajo navzkrižno cenovno elastičnost povpraševanja, da bi ocenili učinek, ki ga bodo imele spremembe cen v različnih drugih proizvodih na povpraševanje po lastnem blagu. Eden od primerov je, kako bodo spremembe cen bencina vplivale na količino prodanih avtomobilov. Če imate potrebne podatke, je relativno enostavno izračunati elastičnost povpraševanja po cenah.
Povlecite podatke o ceni za zunanje blago, ki vas zanima na spletni strani Urada za statistiko dela. Indeks cen življenjskih potrebščin spremlja podatke o cenah za široko paleto proizvodov, pa tudi za širše industrije (maloprodajni izdelki, industrijski izdelki itd.). Podatke o cenah bi morali povleči za dve različni obdobji (tj. Januar 2008 in junij 2008).
Povlecite podatke o preteklem obsegu za dobro vašega podjetja za ista obdobja kot podatke o cenah, ki ste jih našli v 1. koraku. Podatki o obsegu morajo biti na voljo v notranjem sistemu za spremljanje prodaje v vašem podjetju.
Izračunajte navzkrižno cenovno elastičnost povpraševanja po teh dveh izdelkih s pomočjo Microsoft Excel-a. Uporabite naslednjo formulo: (P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B je cena zunanjega blaga v obdobju 1 P2B je cena zunanjega blaga dobro v obdobju 2 Q1A je količina dobrega vašega podjetja v obdobju 1 Q2A je količina dobrega vašega podjetja v obdobju 2
Analizirajte navzkrižno cenovno elastičnost povpraševanja, ki ste jo izračunali. Število, ki je večje od 2 (ali manj kot negativno 2), kaže, da bo sprememba cene zunanjega blaga pomembno vplivala na povpraševanje po dobrem vašem podjetju. Pozitivno število pomeni, da povečanje cene zunanjega blaga vodi k povečanemu povpraševanju po dobrem podjetju. Negativno število pomeni, da povišanje cene zunanjega blaga vodi do zmanjšanja povpraševanja po dobrem podjetju.
Postavke, ki jih boste potrebovali
-
Zgodovinski podatki o cenah za zunanje dobro
-
Zgodovinski podatki o obsegu za vaše podjetje
-
Microsoft Excel
Nasveti
-
Pozitivna navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja pomeni, da sta oba blaga nadomestki; to pomeni, da so potrošniki pripravljeni kupiti zunanje dobro namesto dobrega vašega podjetja in obratno. Primer nadomestnega blaga je Coke vs. Pepsi. Negativna navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja nakazuje, da je blago dopolnjeno, saj morajo potrošniki oba blaga kupiti skupaj. Primer za dopolnilno blago je bencin in avtomobili. Nazadnje, če sta oba blaga popolnoma neodvisna, bo navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja enaka nič, spremembe cen ene dobrine pa ne bodo vplivale na povpraševanje po drugem blagu.
