Področje odnosov z javnostmi ali PR obravnava odnose med organizacijami in javnostjo. Organizacije, kot so podjetja, imajo koristi od pozitivnega javnega mnenja in se lahko soočajo s težavami pri pridobivanju podpore ali prodaji, kadar so odnosi z javnostmi slabi. Vodje odnosov z javnostmi lahko podjetjem pomagajo pri reševanju njihovih reklamnih potreb, lahko pa povzročijo tudi težave.
Izboljšani odnosi z javnostmi
Ena od ključnih prednosti vodje odnosov z javnostmi je zmožnost izboljšanja javnega profila podjetja. Zaposlovanje PR-vodje s polnim delovnim časom omogoča podjetju, da hitro ukrepa, ko pride do sporov in se odzove na incidente, ki lahko škodijo ugledu podjetja. Vodje odnosov z javnostmi delujejo tudi kot vir informacij za javnost in jih usmerjajo k alternativnim stališčem in virom, čeprav s ciljem izboljšati podobo delodajalca.
Stroški
Za podjetja lahko vodja za odnose z javnostmi predstavlja predraga. Po podatkih Urada za statistiko dela so PR strokovnjaki, ki delajo na vodstvenih in poslovnih položajih, od leta 2011 povprečno plačali več kot 55.500 $. Zaposleni v izobraževalnih ustanovah in vlada običajno zaslužijo med 46.000 in 51.000 $. Veliko podjetij, vključno z malimi podjetji z omejenimi potrebami za odnose z javnostmi, lahko ta denar uporabijo za boljšo uporabo drugje. Vodje za odnose z javnostmi prinašajo tudi stroške zaposlovanja in ugodnosti na ravni vodstvenih delavcev, zaradi česar so še cenejši.
Pomanjkanje prilagodljivosti
Vodje za odnose z javnostmi imajo lahko omejene spretnosti ali specifične prednostne pristope pri obravnavanju vprašanj v zvezi z javnostjo. Podjetja, ki zaposlujejo vodje za odnose z javnostmi, so zaklenjena v eno osebo za čas trajanja pogodbe ali dokler ne najdejo primerne zamenjave. Druga možnost je, da imajo podjetja, ki delajo z zunanjimi podjetji, dostop do več strokovnjakov za odnose z javnostmi in različnih stališč, kar ustvarja večjo prilagodljivost.
Poenotenje PR prizadevanj
Kadar podjetje že ima ekipo za odnose z javnostmi ali druge menedžerje z izkušnjami na področju odnosov z javnostmi, lahko ima vodja PR-ja pozitiven učinek poenotenja prizadevanj za odnose z javnostmi v celotni organizaciji in ohranjanja doslednosti v očeh javnosti. Vodje odnosov z javnostmi zagotavljajo kontaktne točke za lastnike in vodstvene delavce, ki imajo ideje o smeri pristopa k PR, vendar nimajo posebnih veščin ali časa za izvajanje tega pristopa. Podjetje, ki predstavlja enoten, dosleden odnos z javnostmi, lahko ohrani preglednejše odnose z javnostjo in prepreči nasprotne odgovore ali obljube, ki povzročajo nadaljnje težave.
Informacije o plačah 2016 za strokovnjake za odnose z javnostmi
Strokovnjaki za odnose z javnostmi so v letu 2016 po podatkih ameriškega urada za statistiko dela dosegli povprečno letno plačo 58.020 $. Na nižji ravni so strokovnjaki za odnose z javnostmi zaslužili 25-odstotno plačo v višini 42.450 $, kar pomeni, da je 75% zaslužilo več kot ta znesek. 75. percentil plače je 79.650 $, kar pomeni, da 25% zasluži več. V letu 2016 je bilo v ZDA zaposlenih 259.600 ljudi kot strokovnjaki za odnose z javnostmi.
