Uspeh vašega podjetja je odvisen od več dejavnikov, ki so lahko pod vašim nadzorom ali pa ne. Medtem ko lahko poskušate po svojih najboljših močeh izboljšati kulturo vašega podjetja, uspešnost zaposlenih in druge notranje dejavnike, ne morete spremeniti poteka dogodkov zunaj organizacije. To lahko vključuje tržna nihanja, spremembe vladne politike, inflacijo, nastajajoče tehnološke trende in druge okoljske dejavnike, ki vplivajo na rast poslovanja in prihodke.
Razumevanje poslovnega okolja
Vsa podjetja, velika in majhna, delujejo v okolju, ki je sestavljeno iz notranjih in zunanjih dejavnikov, ki lahko vplivajo drug na drugega. Poslanstvo in cilji vašega podjetja ter vodenje, zaposleni in korporativna kultura so vsi notranji dejavniki. Kot lastnik podjetja imate nadzor nad temi dejavniki in lahko sprejmete potrebne ukrepe za prepoznavanje in reševanje morebitnih težav, ki lahko vplivajo na uspešnost in prihodke.
Po drugi strani pa zunanji dejavniki obstajajo izven vaše organizacije in jih je lahko težje ali nemogoče nadzorovati.Dobavitelji, konkurenti in tržni posredniki so le nekaj primerov. Ta kategorija vključuje tudi okoljske dejavnike, ki vplivajo na rast in uspeh organizacije, kot so:
- Državni in zvezni zakoni
- Gospodarska rast ali upad
- Povpraševanje kupcev
- Napredek v tehnologiji
- Ekološki in okoljski vidiki
- Trgovinska in davčna politika
Primeri makro okolja lahko vključujejo tudi politiko, naravne vire, tehnološko ozaveščenost in stopnje sprejemanja, globalizacijo, demografske spremembe itd. Globalizacija, na primer, vpliva na vašo sposobnost, da poslujete čez meje in dosežete mednarodno občinstvo. Najbolj uspešne blagovne znamke na svetu ne bi bile tam, kjer so danes, če bi obstajale trgovinske ovire.
Okoljske grožnje za rast poslovanja
Nekateri od teh dejavnikov predstavljajo okoljske grožnje za rast poslovanja. Gospodarska kriza lahko na primer vpliva na kupno moč kupcev. Posledično ljudje morda ne bodo mogli več privoščiti vaših izdelkov in storitev. V tem primeru bi vaše podjetje izgubilo denar.
Ekstremne vremenske in podnebne spremembe lahko vplivajo tudi na uspeh vašega podjetja. Prvič, ti dejavniki vplivajo na vedenje kupcev glede na to, katere izdelke kupujejo. Če ste lastnik počitniškega naselja ob morju in temperatura pade, morda ne boste imeli dovolj strank, da bi ohranili vaše poslovanje in ga ohranili dobičkonosno.
Leta 2016 je Macy's zmanjšal več kot 2.000 delovnih mest in izgubil prihodek, ker se je njegova prodaja zmanjšala zaradi nenavadno toplega časa jeseni, kar je odjemalce odvrnilo od nakupa plaščev in drugih oblačil za hladno vreme. V Združenem kraljestvu sta bili dve tretjini malih podjetij prizadeti zaradi neugodnih vremenskih razmer med letoma 2012 in 2015.
Podnebne spremembe bodo imele tudi neposreden vpliv na razpoložljivost naravnih virov. Poplave in poškodbe zaradi vode, na primer, vplivajo na kmetijsko proizvodnjo in vodijo v višje ravni rastlinskih bolezni. Posledično bo vsako podjetje, ki bo kupilo žita, meso, sadje ali zelenjavo, izgubilo denar in kupce. Ne glede na to, ali imate majhno trgovino z živili, restavracijo ali pekarno, boste v teh okoliščinah utrpeli škodo.
Kako ublažiti tveganja
Okoljskih dejavnikov, ki vplivajo na rast poslovanja in preživetje, ni mogoče v celoti nadzorovati. Edina stvar, ki jo lahko storite, je, da sprejmete preventivne ukrepe za ublažitev tveganj. Organizacije pogosto uporabljajo analizo PESTLE za boljše razumevanje in prepoznavanje okoljskih groženj in priložnosti.
Analiza PESTLE zagotavlja 360-stopinjski pogled na politične, družbene, gospodarske, pravne, okoljske in tehnološke dejavnike, ki lahko vplivajo na vašo donosnost. Ko veste te stvari, lahko ugotovite, v kolikšni meri bodo vplivale na vašo organizacijo. Poleg tega boste imeli informacije, potrebne za ustvarjanje rezervnega načrta in spodbujanje rasti poslovanja.
Prepričajte se, da ste pripravljeni, da se prilagodite, ko se stvari spremenijo. Povpraševanje potrošnikov se dviguje in spušča, nove tehnologije se pojavljajo ves čas in gospodarstvo niha. Vsak od teh dejavnikov lahko pomaga ali škoduje vašemu podjetju.
